散裝“蘇超”火了，雄起版“川超”來(lái)了！
據(jù)“四川發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，近日有網(wǎng)友通過(guò)“問(wèn)政四川”平臺(tái)留言呼吁四川舉辦類似“蘇超”的足球賽事。
對(duì)此，四川省體育局答復(fù)稱，“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽將借鑒“蘇超”聯(lián)賽的健康發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，完善賽事體系。該聯(lián)賽分賽區(qū)擬于6月21日—7月6日進(jìn)行，競(jìng)賽分為男子組和女子組。
據(jù)悉，“巴蜀雄起杯”參賽運(yùn)動(dòng)員需滿足四川戶籍，或在川工作滿一年的非戶籍人員，抑或是四川省內(nèi)高等院校在讀大學(xué)生。同時(shí)，2025年度在中國(guó)足球協(xié)會(huì)注冊(cè)的中超、中甲、中乙、五超、女超、女甲的俱樂(lè)部職業(yè)運(yùn)動(dòng)員不得報(bào)名，以確保賽事的“業(yè)余屬性”。
四川省體育局一位工作人員對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，“巴蜀雄起杯”并非臨時(shí)起意，早在去年便已開(kāi)始計(jì)劃，至于具體章程，目前還在研究中，尚未最終確定。
而當(dāng)足球遇上四川煙火氣，各種網(wǎng)絡(luò)梗便出現(xiàn)了，尤其是當(dāng)自貢官方發(fā)布5000元征集城市足球隊(duì)名后，網(wǎng)友們更是熱情高漲，紛紛開(kāi)啟起名大賽，諸如自貢鹽幫兔隊(duì)、內(nèi)江牛肉面隊(duì)、宜賓燃面沖鋒隊(duì)等充滿四川特色的隊(duì)名不斷被提及。此外，不少網(wǎng)友還期待未來(lái)能看到方言版“川普解說(shuō)”合集，讓“川超”川味更足。
體育與文旅聯(lián)動(dòng)
西華大學(xué)講師、四川省區(qū)域科學(xué)學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐洪海在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)表示，舉辦“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽，不僅能填補(bǔ)四川長(zhǎng)期缺乏區(qū)域性足球聯(lián)賽的空白，還可通過(guò)體育與文旅項(xiàng)目的深度融合，刺激文旅消費(fèi)。
徐洪海介紹，近年來(lái)四川文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，2025年四川體育消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)接近2000億元，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模也有望突破1.3萬(wàn)億—1.4萬(wàn)億元。
四川也積極出臺(tái)政策推動(dòng)文體賽事發(fā)展，今年4月28日，四川省體育局印發(fā)《四川省引進(jìn)國(guó)際重大體育賽事活動(dòng)激勵(lì)獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則》，明確引進(jìn)國(guó)際體育賽事最高獎(jiǎng)補(bǔ)600萬(wàn)元；2024年7月，四川多部門發(fā)布《四川省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2024—2027年)》，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，釋放體育消費(fèi)潛力，目標(biāo)到2027年，將四川打造成為具有較大國(guó)際影響力的戶外運(yùn)動(dòng)目的地。
全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)夜游經(jīng)濟(jì)專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱小玲在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)表示，舉辦“川超”聯(lián)賽，有助于推進(jìn)當(dāng)?shù)匚捏w旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景。
以“蘇超”聯(lián)賽為例，在過(guò)去的這個(gè)周末，“蘇超”迎來(lái)多個(gè)歷史性時(shí)刻。幾場(chǎng)比賽中，共有12.9萬(wàn)人走進(jìn)球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽，場(chǎng)均觀眾人數(shù)25802人，為“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)單個(gè)周末的新高。其中，徐州隊(duì)對(duì)陣鎮(zhèn)江隊(duì)的比賽，單場(chǎng)觀眾首次突破3萬(wàn)人大關(guān)，達(dá)到30823人。據(jù)“徐州發(fā)布”公布的數(shù)據(jù)，這場(chǎng)比賽的省外觀眾有6902人，其中安徽3527人、山東1465人、河南871人，更有北京、上海、黑龍江、四川、新疆等地的球迷專程前來(lái)觀賽。
與此同時(shí)，“蘇超” 聯(lián)賽對(duì)文旅消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)十分顯著。美團(tuán)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)周末江蘇省旅游訂單量一躍成為全國(guó)第一，較前一周末增長(zhǎng)50%，其中南京旅游訂單量領(lǐng)軍全國(guó)城市，蘇州、揚(yáng)州也躋身前十。其中，在揚(yáng)州主場(chǎng)戰(zhàn)平泰州的賽事帶動(dòng)下，揚(yáng)州地區(qū)周末的旅游訂單量激增275%，增幅領(lǐng)跑全省，異地游客貢獻(xiàn)的餐飲堂食訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)52%。
與此同時(shí)，揚(yáng)州傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目也借勢(shì)出圈，“揚(yáng)州傳統(tǒng)搓背術(shù)”備受關(guān)注，美團(tuán)平臺(tái)上“非遺洗浴搓澡”搜索量同比增長(zhǎng)超88%，“洗浴搓澡”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)超76%，兼具觀賽與聚會(huì)功能的“可過(guò)夜洗浴中心”搜索量環(huán)比暴增超15倍。
“蘇超”聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值同樣水漲船高。6月13日，京東與伊利兩大行業(yè)企業(yè)同日宣布成為2025年“蘇超”官方贊助商。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，目前“蘇超”詢價(jià)品牌多達(dá)七八十家，贊助費(fèi)漲至300萬(wàn)元仍一席難求。
在分析“蘇超”成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武告訴中國(guó)新聞周刊，其核心在于巧妙融合了三大屬性：一是參與性，13個(gè)地級(jí)市均組隊(duì)參賽，參賽人員以業(yè)余愛(ài)好者為主；二是話題性，利用“散裝江蘇”的網(wǎng)絡(luò)梗，激發(fā)城市間競(jìng)爭(zhēng)與調(diào)侃；三是自主傳播性，政府默許民間傳播，各城市通過(guò)短視頻、自媒體主動(dòng)營(yíng)銷。
劉杰武對(duì)“川超”持樂(lè)觀態(tài)度，他說(shuō)，四川人對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事參與積極性高，話題制造能力強(qiáng)；同時(shí)，成都平原與川南、川西地區(qū)顯著的文化差異，形成了天然的話題素材，能夠輕松引發(fā)民眾的討論與關(guān)注。此外，四川發(fā)達(dá)的直播產(chǎn)業(yè)更是一大傳播創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，自帶超高流量，能夠讓“川超”賽事在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散，收獲廣泛關(guān)注與影響力。
朱小玲進(jìn)一步提到，“蘇超”聯(lián)賽巧妙地融入了各地特色文化，如徐州與宿遷的“楚漢爭(zhēng)霸”對(duì)決，常州與無(wú)錫的“霸王龍大戰(zhàn)水蜜桃”對(duì)決等。四川同樣可以挖掘各地特色，以美食、民俗等元素為依托，打造具有地方辨識(shí)度的球隊(duì)和賽事，增強(qiáng)四川各地區(qū)民眾的文化認(rèn)同感和歸屬感。此外，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)方面，四川旅游資源與美食文化得天獨(dú)厚，若能復(fù)制“蘇超”以賽引流、帶動(dòng)文旅消費(fèi)的模式，有望實(shí)現(xiàn)體育與文旅產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
專家：應(yīng)避免盲目跟風(fēng)
“蘇超”現(xiàn)象級(jí)的出圈效應(yīng)，激發(fā)了多省效仿的熱情，除了“川超”，“粵超”“魯超”近期都被不斷提及，備受期待。
不久前，湖南省足協(xié)副主席魏華松到江蘇省足協(xié)進(jìn)行調(diào)研交流。魏華松表示，這次來(lái)到江蘇是來(lái)“取經(jīng)”的，希望“蘇湘”兩省繼續(xù)延續(xù)深厚友誼，在足球領(lǐng)域互通有無(wú)，共同發(fā)展。
盡管各省“X超”聯(lián)賽值得期待，但不容否認(rèn)，作為一項(xiàng)新事物，在籌備與發(fā)展過(guò)程中，必然面臨一定現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
以四川為例，朱小玲指出，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差異和交通條件是擺在“川超”面前的兩大難題。
從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年江蘇GDP達(dá)13.7萬(wàn)億元，而四川僅為6.47萬(wàn)億元，且四川內(nèi)部發(fā)展差距顯著。省會(huì)成都2024年GDP為23511.3億元，占四川省GDP的36.3% ，除成都外，其他城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力與江蘇各市相比存在一定距離，這可能導(dǎo)致部分城市在賽事組織、運(yùn)營(yíng)等方面面臨資金壓力。
此外，不少網(wǎng)友也擔(dān)憂“一城獨(dú)大”可能導(dǎo)致其他地市州球隊(duì)資源匱乏、關(guān)注度不足，甚至調(diào)侃“賽制需安排為成都隊(duì)VS其他城市聯(lián)隊(duì)”。
交通問(wèn)題同樣不容小覷。朱小玲提到，四川地域遼闊，與江蘇密集便捷的交通網(wǎng)絡(luò)相比，其交通布局不均衡，高鐵以成都為中心呈放射狀，部分地級(jí)市之間交通不便。這使得球員跨市參賽的交通、時(shí)間成本大幅增加，可能影響球員長(zhǎng)期參與的積極性，也給跨地區(qū)賽事組織和球迷觀賽帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。
徐洪海進(jìn)一步分析，成都擁有四川30%以上的足球場(chǎng)地和60%以上的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而甘孜、阿壩、涼山等三州地區(qū)及革命老區(qū)，足球場(chǎng)地稀缺且職業(yè)運(yùn)動(dòng)員數(shù)量少，這種資源差異可能導(dǎo)致聯(lián)賽參賽隊(duì)伍出現(xiàn)嚴(yán)重的兩極分化現(xiàn)象。
此外，商業(yè)化與公益性的平衡也是難題。徐洪海表示，四川本土體育賽事在商業(yè)化運(yùn)作方面經(jīng)驗(yàn)較少，可能面臨企業(yè)贊助流于形式或“一錘子買賣”的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，非成都地區(qū)人均收入水平較低，票務(wù)定價(jià)需結(jié)合四川實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況，尤其需避免出現(xiàn)類似“蘇超”后期票價(jià)被爆炒至數(shù)百元的投機(jī)行為，平衡好市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與大眾參與的公益性。
這些現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，可能也是其他省份需要面對(duì)的。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士也積極探索破局之道。中國(guó)旅游研究院研究員黃璜在接受中國(guó)新聞周刊采訪時(shí)表示，各地省超的運(yùn)作邏輯與城市馬拉松相似，需從整體旅游經(jīng)濟(jì)視角算賬，其直接收益為少量門票收入及轉(zhuǎn)播分成，衍生收益則來(lái)自游客餐飲、住宿、購(gòu)物等消費(fèi)拉動(dòng)，還有城市品牌提升與文旅資源推廣等隱性價(jià)值。
對(duì)于部分城市擔(dān)憂的運(yùn)營(yíng)成本問(wèn)題，黃璜認(rèn)為，可通過(guò)利用現(xiàn)有場(chǎng)館設(shè)施減少基建投入，采用志愿者服務(wù)降低人力成本，開(kāi)發(fā)賽事周邊產(chǎn)品，引入本地企業(yè)贊助等方式解決。
他建議，將“群眾參與型文體活動(dòng)”納入公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金，對(duì)創(chuàng)新模式給予運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼，建立跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制，推動(dòng)文旅、體育、農(nóng)業(yè)等資源整合。
劉杰武認(rèn)為，各地在推進(jìn)群眾體育賽事時(shí)，應(yīng)避免盲目跟風(fēng)，需深入分析本地文化基因、群眾參與基礎(chǔ)和傳播生態(tài)，打造真正具有地域特色的體育IP。可以開(kāi)展差異化發(fā)展策略，不一定只聚焦于足球，比如廣東可以重點(diǎn)發(fā)展賽龍舟、龍舟拔河等水上項(xiàng)目。在傳播方面，可以建立“城市戰(zhàn)隊(duì)+網(wǎng)紅解說(shuō)”的傳播矩陣，開(kāi)發(fā)“賽事+文旅”旅游線路，仿照江蘇“蘇超觀賽+古鎮(zhèn)旅游”模式，將體育賽事與各地的風(fēng)土人情相結(jié)合。
徐洪海主張?jiān)谫愂陆M織層面建立“政府監(jiān)管+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的協(xié)同模式。一方面，成立由體育局、贊助商、球隊(duì)代表等多方組成的聯(lián)賽理事會(huì)，負(fù)責(zé)賽事規(guī)則制定、裁判選派等核心工作，避免過(guò)度行政干預(yù)。同時(shí)借鑒“蘇超”成熟的監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，提升賽事公信力；另一方面，構(gòu)建分層贊助體系，例如省級(jí)層面引入本土龍頭企業(yè)冠名賽事，市級(jí)贊助商可獲得賽區(qū)贊助權(quán)益，通過(guò)企業(yè)贊助曝光資源，實(shí)現(xiàn)商業(yè)共贏。票務(wù)定價(jià)采用普惠機(jī)制，設(shè)定親民票價(jià)，預(yù)留免費(fèi)票，杜絕“黃�！背醋�，以擴(kuò)大參與度帶動(dòng)消費(fèi)。
以“川超”為例，徐洪海認(rèn)為可以結(jié)合四川豐富的旅游資源，推出“足球 + 旅游”專屬套票，例如將九寨溝、樂(lè)山大佛等景區(qū)門票與足球賽事門票、交通、住宿打包銷售，并贈(zèng)送熊貓主題紀(jì)念品、三星堆文化手冊(cè)等特色伴手禮，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。同時(shí)，可以聯(lián)合重慶舉辦巴蜀足球文化節(jié)，推出川渝足球旅游環(huán)線，串聯(lián)兩地賽事。此外，還可開(kāi)發(fā)川超聯(lián)賽專屬App，集成賽事直播、在線購(gòu)票、球迷社區(qū)等功能，并引入VR觀賽技術(shù)，為無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的球迷提供沉浸式觀賽體驗(yàn)。
“各地也可以采用方言解說(shuō)賽事，編排融入本地文化元素的拉拉隊(duì)表演，聯(lián)動(dòng)熱門文化IP，全方位提升‘X超’聯(lián)賽的傳播力和影響力�！毙旌楹Ｕf(shuō)。