中新網(wǎng)福建新聞正文

滑雪熱背后,一個(gè)新的時(shí)尚戰(zhàn)場(chǎng)

  中國(guó)新聞周刊記者 屈博洋

  發(fā)于2024.2.5總第1128期《中國(guó)新聞周刊》雜志

  北京冬奧會(huì)后的第一個(gè)完整滑雪季,來了。

  為了迎接這個(gè)雪季,在北京從事金融工作的馬棱反復(fù)斟酌挑選了最適合自己的雪場(chǎng),妥當(dāng)安排了工作和假期。不過萬事俱備,只欠一件衣服。往年馬棱去滑雪,要么在雪場(chǎng)花幾十塊租雪服,要么隨便拿一件戶外登山穿的沖鋒衣,但租的雪服不夠干凈也毫無美感,從家?guī)У臎_鋒衣在防風(fēng)御寒上又略遜一籌,因此他決定今年置辦好行頭再出發(fā)。

  在接觸滑雪的第三個(gè)年頭,馬棱依舊認(rèn)為自己是個(gè)“初階選手”,但擁有一件屬于自己的滑雪服的愿望卻格外迫切。他笑稱自己“飄了”,在雪場(chǎng)的選擇上左右橫跳對(duì)比各大平臺(tái)的優(yōu)惠套餐,但在滑雪服上卻敢在始祖鳥和迪桑特這兩大專業(yè)戶外品牌上“二選一”。

  越來越多的初階選手乃至第一次滑雪的“小白”,正在把“穿自己的滑雪服”提上日程。戶外旅行品牌主理人月月這個(gè)雪季在張家口崇禮滑雪場(chǎng)附近開了一家雪服雪具租賃店,主打與眾不同的多元顏色和款式的雪服,他預(yù)測(cè)過生意會(huì)不錯(cuò),但沒想到意外地好,元旦期間幾乎“一衣難求”。

  月月表示,哪怕他的滑雪服租賃價(jià)格比附近雪場(chǎng)貴將近30%,但消費(fèi)者的需求依舊旺盛。即便不購(gòu)買,但花更多的錢去細(xì)細(xì)挑選、搭配滑雪的服飾,正在成為一種潮流。

  購(gòu)買的需求也在提升。2023年底天貓平臺(tái)發(fā)起了“燃雪越冬超級(jí)品類日”活動(dòng),數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間滑雪品類銷量同比增長(zhǎng)210%,其中滑雪服同比增長(zhǎng)超過品類增長(zhǎng)平均值,增長(zhǎng)250%。

  2023年9月,2023國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)開幕當(dāng)天亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示,預(yù)計(jì)2025年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到1萬億元,占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

  在這即將接近萬億的冰雪市場(chǎng)里,滑雪服要分走多大一塊蛋糕?

  滑雪服,新焦點(diǎn)

  越來越多的品牌洞察到了先機(jī),正在把觸手伸向滑雪服。

  流行時(shí)尚的風(fēng)要吹向何方,奢侈品品牌往往最先知道。近年來,奢侈品品牌們開始集體布局滑雪服領(lǐng)域。

  2018年香奈兒推出了設(shè)計(jì)總監(jiān)卡爾·拉格斐設(shè)計(jì)的首個(gè)“Coco Neige”滑雪系列,并在第二年把卡爾·拉格斐生前為香奈兒策劃的最后一場(chǎng)大秀布置成了高山雪地場(chǎng)景,其中不乏滑雪服元素。其實(shí)香奈兒與滑雪服早在1920年便結(jié)下了緣分,當(dāng)年,可可·香奈爾曾為瑞士東南部的圣莫里茨的女士們制作過滑雪服。

  迪奧在2020年與以滑雪起家的運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特合作,推出男士滑雪限定系列,至2023年底,已經(jīng)推出了第四季合作系列。2021年,路易威登推出了“LV Ski”系列產(chǎn)品,包含滑雪服、滑雪褲、手套、圍巾等等。芬迪、巴黎世家等,也都在2023年推出了滑雪服的新系列。

  單單推出滑雪服產(chǎn)品還不夠,重要的是深入到滑雪人群的“腹地”——滑雪小鎮(zhèn)中去。在海外,奢侈品品牌扎堆在滑雪小鎮(zhèn)開精品店早已不是稀罕事,比如坐落在阿爾卑斯山中心地帶的法國(guó)高雪維爾滑雪小鎮(zhèn),香奈兒早在2009年就開設(shè)了第一家限時(shí)主題精品店,隨后幾乎每年都會(huì)回歸開設(shè)快閃店,并且隨著“Coco Neige”滑雪系列的推出,開始主打滑雪服。

  不僅香奈兒,愛馬仕、路易威登、迪奧、普拉達(dá)、芬迪、盟可睞以及華倫天奴等眾多頭部奢侈品牌都把門店開進(jìn)了高雪維爾。

  除了高雪維爾之外,法國(guó)的默熱沃滑雪小鎮(zhèn)、瑞士的格施塔德滑雪小鎮(zhèn)等幾乎都被奢侈品精品店包圍。

  國(guó)內(nèi)的滑雪小鎮(zhèn)也陸續(xù)有奢侈品品牌入駐,比如吉林的北大湖、河北崇禮等滑雪度假區(qū),都已有奢侈品品牌門店。

  奢侈品畢竟做的只是一小部分有錢人的生意,但滑雪服這股熱潮已經(jīng)涌向更多中產(chǎn)人群和大眾消費(fèi)者,一批價(jià)格不如奢侈品昂貴、主打?qū)I(yè)硬核的滑雪服正在脫穎而出。

  安踏體育今年1月在港交所發(fā)布的公告顯示,安踏收購(gòu)的日本專業(yè)滑雪品牌迪桑特所屬的“其他品牌”業(yè)務(wù)板塊,實(shí)現(xiàn)全年產(chǎn)品零售金額同比大漲60%至65%,這一增速較2022年上漲近2.5倍。

  安踏集團(tuán)也曾在2023年10月召開的全球投資者大會(huì)上透露,迪桑特品牌認(rèn)知度和購(gòu)買率等指標(biāo)均顯著提升,整體品牌力指標(biāo)翻倍,未來三年力爭(zhēng)將其打造成集團(tuán)第三個(gè)百億品牌。根據(jù)安踏體育的數(shù)據(jù),2022年9月至2023年8月,迪桑特月活躍會(huì)員超80萬,同比增長(zhǎng) 35%,人均消費(fèi)金額超5000元,同比增長(zhǎng)15%。

  其實(shí)不止迪桑特這種專業(yè)滑雪品牌,如始祖鳥等主打?qū)I(yè)戶外的服飾品牌,也持續(xù)在推出包括滑雪服在內(nèi)的“雪線”服飾!吨袊(guó)新聞周刊》去門店走訪發(fā)現(xiàn),即便始祖鳥主要產(chǎn)品依舊主打登山戶外,但銷售人員會(huì)主動(dòng)介紹其“雪線”產(chǎn)品,并表示該系列屬于近段時(shí)間的熱銷產(chǎn)品。

  專業(yè)硬核雪服,往往更多面向的是滑雪“進(jìn)階選手”。消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買”冰雪研究院研究員李娜指出,從平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,體驗(yàn)型消費(fèi)者和專業(yè)型消費(fèi)者大致比例為8:2,呈現(xiàn)“漏斗型”。因此,對(duì)占到八成的“初階選手”而言,或許彰顯身份的奢侈品滑雪服和代表著硬核的專業(yè)品牌滑雪服都不是選擇的焦點(diǎn),一件價(jià)格可接受且時(shí)尚度高的大眾品牌滑雪服才是心頭好。

  縱觀滑雪服市場(chǎng),做羽絨服起家的波司登、做戶外防曬服起家的蕉下、做大眾戶外綜合產(chǎn)品的迪卡儂以及快時(shí)尚品牌ZARA,也紛紛做起了滑雪服生意。

  波司登今年在滑雪服上已經(jīng)推出了第三代“滑雪3.0”系列,比起2020年的第一代滑雪服,3.0系列主推綜合滑雪功能性,并兼具時(shí)尚風(fēng)格,有著多種版型和顏色;波司登旗下子品牌雪中飛也推出了“高峰滑雪系列”,旨在打造“年輕人的首套滑雪服”。

  蕉下也在冬季應(yīng)景推出了“輕量滑雪服套裝”,比起硬殼滑雪服,“輕量”滑雪服在時(shí)尚性和舒適性上做更多的文章。

  這些大眾品牌在價(jià)格上更加“親民”,其中最貴的波司登滑雪服,價(jià)格帶主要落在2000至4000元間,雪中飛和蕉下的價(jià)格帶主要落在1000至1500元,最便宜的迪卡儂滑雪服,價(jià)格帶落在200至600元之間。

  至此,隨著越來越多的國(guó)內(nèi)外品牌布局滑雪服產(chǎn)品,從大眾到奢侈,從百元到萬元的滑雪服價(jià)格帶已坐落完成。

  按照《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》中滑雪人數(shù)推算,2018~2019雪季總?cè)舜螢?090萬,上個(gè)雪季2022~2023雪季的總?cè)舜螢?983萬,整體體量大致維持在2000萬上下。這些人中究竟有多少會(huì)熱衷購(gòu)買滑雪服,他們能撐起滑雪服的市場(chǎng)嗎?

  滑雪未動(dòng),雪服先行?

  80后東北人李捺已經(jīng)有超過10年的“雪齡”,每年一滑已經(jīng)成為她家庭冬季出游的必備行程。

  這個(gè)雪季,李捺在北京郊區(qū)的雪場(chǎng)滑了一次,最大的感受是滑雪的人幾乎都是穿著花花綠綠的滑雪服,雪場(chǎng)統(tǒng)一規(guī)制的出租滑雪服少之又少。

  “這還只是小雪場(chǎng),去東北、新疆、崇禮那些頂級(jí)雪場(chǎng),穿自己滑雪服的只會(huì)更多。”李捺判斷。在她看來,如果初級(jí)道的體驗(yàn)型消費(fèi)者都開始置辦滑雪服了,那么高級(jí)道、高級(jí)雪場(chǎng)的資深愛好者們只會(huì)投入更高。

  在北京從事科研工作的楊盈曾在美國(guó)求學(xué)多年,上學(xué)期間養(yǎng)成了滑雪的愛好,回國(guó)后更是一發(fā)不可收拾。楊盈觀察到,海外滑雪成熟的市場(chǎng),租滑雪服并不常見,越是初級(jí)的市場(chǎng),滑雪服租賃的生意才越好。

  根據(jù)沙利文咨詢2023年發(fā)布的《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展》,從滲透率上,中國(guó)還是滑雪的初級(jí)市場(chǎng),滑雪滲透率約為1%,而瑞士的滑雪滲透率高達(dá)34%,鄰國(guó)日本的滑雪滲透率為10%,美國(guó)則有8%。

  在楊盈個(gè)人置辦的裝備上,雪板、固定器、雪鞋算一套,價(jià)格在萬元以上,但更貴的是雪服,一件好雪服價(jià)格也在萬元以上。更重要的是,雪板、固定器、雪鞋一套就夠用,但滑雪服一套根本不夠用!坝芯渫嫘υ捚鋵(shí)不假,去年的滑雪服已經(jīng)配不上今年的我,隨著技術(shù)的提升,總想要更高級(jí)的款式!睏钣f。

  滑雪作為一項(xiàng)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力且免不了跋山涉水的運(yùn)動(dòng),“氪金”是它擺脫不了的標(biāo)簽。用掉了寶貴的假期,甚至花費(fèi)了昂貴的機(jī)票費(fèi)和酒店房費(fèi),在滑雪服上的消費(fèi)怎么想都覺得“很有必要”。對(duì)資深愛好者或正在進(jìn)階型選手而言,滑雪服更是“裝備剛需”。一旦進(jìn)入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),想要在技藝和體驗(yàn)上往上走,消費(fèi)升級(jí)都是必然的趨勢(shì)。

  有趣的是,“裝備剛需”是真的,“社交剛需”同樣重要。楊盈在購(gòu)買新滑雪服時(shí)很重要的考量便是“款式”和“顏色”。“去新疆禾木和去日本北海道滑雪,總不能穿同一套滑雪服吧?”楊盈說。

  作為“季節(jié)限定”的運(yùn)動(dòng),如果要在短短的雪季里拍出不同風(fēng)格的照片,挑選滑雪服是一門必修課。馬棱在始祖鳥和迪桑特滑雪服上終于下定了決心,這發(fā)生在他問了不下十位朋友“哪件更好看”之后。在他看來,滑雪服專業(yè)性的問題自己可以判斷,但最終下單哪件,是“時(shí)尚”而非“專業(yè)”所決定的。

  “進(jìn)階選手”在裝備和社交上擁有雙重“剛需”,那么“初階選手”的滑雪服需求也趨于一種“剛需”嗎?

  從局外人的視角看,“氪金”或許遵循的是從小到大、從低到高的順序,滑雪裝備里雪鏡、頭盔、護(hù)具這些“小物件”更容易入手。然而事實(shí)上,滑雪“氪金”或許恰恰就是從雪服開始。

  今年剛開始接觸滑雪的李睿列了一個(gè)待買清單,頭盔、雪鏡、護(hù)臉、雪褲都在“年貨”清單上,他等著發(fā)了年終獎(jiǎng)后好好置辦一番,唯獨(dú)滑雪服是早早就準(zhǔn)備妥當(dāng)?shù)。李睿表示,其他裝備都可以慢慢湊齊,買不到就或租或借或用家里有的頂上,比如暫時(shí)沒有雪褲,登山的戶外機(jī)能褲也可以將就,但滑雪服是“門面”,少了滑雪服,滑雪的樂趣就少了一半。

  天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,滑雪服2023年同比2022年成交增長(zhǎng)超106%,而滑雪鏡漲約73%,滑雪頭盔漲超81%。

  “什么值得買”數(shù)據(jù)顯示,從2023~2024雪季開板的11月1日至11月20日期間,站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)23.22%,因?yàn)槲磳ⅰ盎┓眴为?dú)分為一類,以可滑雪用的功能性更強(qiáng)的硬殼沖鋒衣的數(shù)據(jù)對(duì)比,同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)超整體水平,實(shí)現(xiàn)156.92%的增長(zhǎng)。

  李娜分析認(rèn)為,選擇花錢的新手玩家,滑雪服是最優(yōu)先購(gòu)買的裝備。這背后是滑雪運(yùn)動(dòng)的社交屬性使然,首滑打卡拍照曬朋友圈一氣呵成,因此擁有一件上鏡的雪服至關(guān)重要。

  《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》作者、北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌提到一個(gè)今年雪季的新觀察,雪場(chǎng)里滑單板的人數(shù)明顯增多,而且與想象中從雙板進(jìn)階到單板不同,不少初階選手第一次進(jìn)雪場(chǎng)選擇的便是單板。伍斌表示,單板時(shí)尚、有個(gè)性,被年輕人所愛,因?yàn)榛┎辉僦皇且豁?xiàng)運(yùn)動(dòng),它同時(shí)也是一個(gè)具有社交價(jià)值的場(chǎng)域。

  “上來就滑單板的年輕人,往往雪板也是自己購(gòu)置的,這與老一代滑雪消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣大相徑庭。滑雪服也一樣,以購(gòu)買代替租賃,是一個(gè)新趨勢(shì)。”伍斌對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示。

  2023年在南京舉辦的ISPO亞洲用品與時(shí)尚展發(fā)布了《2023新一代滑雪人群興趣與趨勢(shì)報(bào)告》,其中一大趨勢(shì)為“雪場(chǎng)即秀場(chǎng)”,在小紅書上“滑雪穿搭”是滑雪類TOP3的話題,上雪場(chǎng)不易,滑雪穿搭款式的選擇在滑雪之前便已展開。這背后更不乏滑雪人群的獨(dú)特性,報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,滑雪的主力人群來自一二線城市,95/00后人數(shù)占比為36%,85/90后人數(shù)占比27%,二者占總?cè)藬?shù)超過六成。

  人群的消費(fèi)需求向來與品牌的全新設(shè)計(jì)齊頭并進(jìn),向“社交”“時(shí)尚”轉(zhuǎn)向,迪桑特早就找到了方向。比如迪桑特與潮流設(shè)計(jì)師KAZUKI KURAISHI在2021-2022雪季首次合作后,截至目前已經(jīng)合作到第五季,讓滑雪服在功能之外,用時(shí)尚吸引消費(fèi)者。在2021年官宣演員陳偉霆成為代言人之后,品牌全新宣傳片中就出現(xiàn)了瑞士高山滑雪世界冠軍Marco Odermatt和陳偉霆的共同演繹。如果前者代表著“專業(yè)精神”,那么后者則意味著“時(shí)尚領(lǐng)袖”。

  不止滑雪專業(yè)品牌迪桑特,大眾品牌蕉下進(jìn)軍滑雪服領(lǐng)域,憑借的也是不乏時(shí)尚元素的輕量滑雪套裝,與其說它的造型是滑雪服,不如說更像可以用來日常通勤、在不同場(chǎng)景下穿搭的“戶外外套”。蕉下相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示,蕉下想做的是在白牌、非戶外品牌滑雪服和專業(yè)高階滑雪品牌之間的空白地帶,服務(wù)于大眾非極限場(chǎng)景的滑雪服,即滿足功能需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)好看、日常的需求,這是蕉下產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。

  另一大眾品牌迪卡儂的滑雪運(yùn)動(dòng)北亞區(qū)商務(wù)總監(jiān)劉偉對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示,今年推出的滑雪服相較以往更加注重“好看”。兼具運(yùn)動(dòng)功能與顏值的款式成為當(dāng)下消費(fèi)者的鐘情之款,這一類滑雪服在為用戶提供風(fēng)雪防護(hù)的同時(shí),還能輕松展現(xiàn)酷颯風(fēng)范。

  在社交、時(shí)尚圈攪動(dòng)一江春水的滑雪服們,看似把握住了一個(gè)正在如火如荼發(fā)生的審美趨勢(shì),但它真的是一門好生意嗎?

  滑雪服,一門好生意?

  滑雪服的火熱讓人不禁聯(lián)想到同屬戶外賽道的沖鋒衣。

  根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù),僅抖音平臺(tái)的沖鋒衣銷量,2022年超20億,同比大漲459.57%,2023年僅前三季度的銷售額便已超過2022年全年。京東數(shù)據(jù)也顯示,2023年第三季度,京東平臺(tái)戶外鞋服的銷量同比增長(zhǎng)約29%,銷售額同比增長(zhǎng)約42%,而沖鋒衣褲市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)約152%,銷售額同比增長(zhǎng)約135%,遠(yuǎn)超戶外鞋服平均水平。

  滑雪服是否有機(jī)會(huì)“繼承”沖鋒衣的熱度,分走戶外服飾一大塊蛋糕?

  中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍認(rèn)為,沖鋒衣帶給滑雪服一個(gè)很好的思路,從冬季雪場(chǎng)走向日常生活,是滑雪服們轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇。

  在鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來,這并不是一個(gè)能輕易作出的判斷。沖鋒衣在火熱之前已醞釀多年,而滑雪服才剛剛開始,更重要的是,沖鋒衣之所以能占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,在于它從專業(yè)走向日常生活,滑雪服是否真的能“日;蹦兀

  在“進(jìn)階選手”看來,滑雪服與生活常服幾乎是一對(duì)矛盾的概念。熱衷高山雪場(chǎng)的楊盈表示,山頂本就溫度低,再遇到大風(fēng),體感溫度更低,滑雪服勢(shì)必要在保暖和防風(fēng)上有非常高的功能性,此外還常有耐磨的需求。這意味著滑雪服或多或少會(huì)更“堅(jiān)硬”和“臃腫”,它與日常穿搭的“舒適”、“輕松”并不一致。

  擁有多件滑雪服的楊盈觀察到,在雪場(chǎng)專業(yè)的滑雪服可以做得更時(shí)尚,但是在日常生活中時(shí)尚的滑雪服很難真的做得專業(yè)。“沖鋒衣四季都能穿,它可薄可厚可軟可硬,但滑雪服應(yīng)對(duì)的場(chǎng)景就是‘惡劣的嚴(yán)寒’,沒有太多可以施展的空間!睏钣f。

  而且,雖然有不少品牌紛紛入局做滑雪服,但對(duì)“進(jìn)階選手”而言,首選的往往還是那幾個(gè)享有盛譽(yù)的頭部國(guó)外品牌。楊盈和馬棱表示,穿國(guó)外品牌的滑雪服并不意味著國(guó)產(chǎn)品牌不好,而是在滑雪的圈子里,從滑雪服到雪板等裝備的選擇,往往都會(huì)跟著雪圈“大佬”的腳步,它就像滑雪運(yùn)動(dòng)一樣,是“從上而下”生長(zhǎng)的。

  不過,據(jù)李娜提供的“8:2”的數(shù)據(jù),即10位滑雪人中有8位是“初階選手”,他們才是滑雪人群中的主流。李娜認(rèn)為,初階選手們?cè)敢饣ㄥX購(gòu)買滑雪服一個(gè)重要的原因在于,相比起動(dòng)輒數(shù)千元的國(guó)際品牌,國(guó)產(chǎn)滑雪服更具性價(jià)比。

  那么在初階選手的消費(fèi)中做文章,是個(gè)好機(jī)會(huì)嗎?

  答案或許也沒有那么樂觀。2019年伍斌曾說過,中國(guó)目前處于滑雪的初級(jí)市場(chǎng)階段;五年后的2024年,伍斌認(rèn)為整體并未發(fā)生變化。他表示:“在未來至少5年之內(nèi),中國(guó)可能還會(huì)是一個(gè)初級(jí)市場(chǎng)。”中國(guó)滑雪市場(chǎng)最大的問題不是滲透率,而是轉(zhuǎn)化率,嘗鮮的一次性消費(fèi)者多,而能夠沉淀下來把滑雪變成興趣愛好的少。

  如果初階選手很難沉淀下來,那么在滑雪服的消費(fèi)上也很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)消費(fèi),更遑論引領(lǐng)作用和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

  對(duì)于那些跟風(fēng)入局滑雪服領(lǐng)域的品牌們,程偉雄也有著擔(dān)憂,滑雪服的門檻并不低,它有著功能性、科技性等門檻。在談及技術(shù)壁壘時(shí),劉偉提到,迪卡儂在滑雪服的開發(fā)生產(chǎn)上是有斟酌的,比如整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)中心就設(shè)立于冰雪運(yùn)動(dòng)圣地勃朗峰腳下,這樣才能親近雪地且站在用戶的視角去引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā),再比如在單板滑雪服面料的選擇上,“抗撕裂”是一個(gè)重點(diǎn)。

  程偉雄表示,幾百塊錢和幾千塊錢的滑雪服之間,不只是品牌的溢價(jià),更有質(zhì)的區(qū)別!拜喞梢詮(fù)制,但內(nèi)核很難用拿來主義實(shí)現(xiàn),借著滑雪熱吃一波滑雪服的紅利,不是品牌的長(zhǎng)久之計(jì)。”程偉雄說。

  在程偉雄看來,滑雪服究竟是不是一門好生意,最終還是取決于“滑雪”這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身,更進(jìn)一步則取決于雪場(chǎng)的“硬件”。究竟有多少雪場(chǎng),能承載或喚起多少需求,至關(guān)重要。畢竟,這是一門“一榮俱榮”的生意。

  《中國(guó)新聞周刊》2024年第5期

  聲明:刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)