傳聞中“賣不動了”的蘋果，在美股市場2月1日收盤后，公布了2024財年第一季度(2023自然年第四季度)業(yè)績。
整體來看，蘋果當期內營收為1195.75億美元，同比增長2.07%，終結了此前連續(xù)四個季度下滑的尷尬局面；期內凈利潤為339.16億美元，同比增長13.10%；攤薄后每股收益為2.18美元，同比增長15.96%。這三項均高于此前市場預期。
根據(jù)其官方消息，蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“iPhone的熱銷推動了這一季度的營收增長，服務業(yè)務也創(chuàng)下了歷史新高營收紀錄，我們很高興地宣布，我們的活躍設備裝機量已超過22億部�！�
對消費者即將到手的Apple Vision Pro，庫克在業(yè)績電話會上也再次表達了對這項突破性創(chuàng)新產品的期待與興奮，并將其正式發(fā)售的2月2日稱為“歷史性的一天”。
不過，蘋果這份還算不錯的業(yè)績沒能表現(xiàn)在股市上。當?shù)貢r間2月1日，蘋果盤后大跌超3%。
投資者們擔憂的焦點之一是，蘋果在中國——它最重要的市場之一——確實沒能挽回頹勢，并有可能繼續(xù)成為它的弱點。
數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，蘋果其他地區(qū)的營收都在增長，只有大中華區(qū)(包含中國大陸、香港和臺灣地區(qū))同比下滑。
而這還只是蘋果面臨的挑戰(zhàn)之一。
久違的增長
在去年四季度之前，蘋果已經長達一年沒有嘗過增長的滋味了。
從2022自然年第四季度開始，蘋果陷入了連續(xù)四個季度營收分別同比下滑5.48%、2.51%、1.40%、0.72%的窘境。再加上很長一段時間里，其拳頭產品iPhone系列的換代難以給消費者創(chuàng)造更多驚喜，讓蘋果被貼上“牙膏廠”標簽，里子面子好像都沒保住。
但如果從2023自然年第四季度的業(yè)績來看，入手iPhone的人還是成了蘋果的“榜一大哥”，為蘋果創(chuàng)造了697.02億美元的收入，相較去年同期增長5.97%。
這個季度正是iPhone 15系列發(fā)售的時間。庫克在答投資人問時表示，自去年9月發(fā)布以來，iPhone 15系列的銷量超過了同期的iPhone 14系列，這也是推動這一季度蘋果重返增長的重要原因之一。
當然，與巔峰時期相比，iPhone營收的增長并不算亮眼，但互聯(lián)網分析師張書樂認為，“在沒有大的創(chuàng)新的前提下，蘋果手機依然能保持穩(wěn)定”也算是不錯的成績了。
蘋果的另一個增長驅動力則是服務業(yè)務收入，即來自流媒體訂閱、App Store、維修等的收入，這已經成為蘋果如今第二大營收來源，且連續(xù)八個季度毛利率在70%以上，因而也是投資者眼中蘋果最具增長潛力的業(yè)務。
財報顯示，去年第四季度蘋果服務業(yè)務營收為231.17億元，同比增長11.32%，占其當季營收的近20%，創(chuàng)下單季營收歷史紀錄。
在業(yè)績電話會上，蘋果CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，蘋果如今超過22億部且還在不斷增長的活躍設備裝機量，為其未來擴展服務業(yè)務奠定了堅實的基礎。“在我們的平臺上，有超過10億的付費訂閱量，是四年前的兩倍多。”梅斯特里介紹。
相比之下，蘋果的其他硬件產品收入就有點不夠看了。去年第四季度，Mac營收雖也重回增長，但同比增幅僅有0.58%；iPad和可穿戴設備、家居及配件兩項業(yè)務營收則分別同比下滑25.26%、11.34%，至70.23億美元、119.53億美元，當然這也與當季并無新品發(fā)布有關。
持續(xù)的不確定性
然而重回增長，并不能掩蓋蘋果正在面臨的種種變化，以及這些變化帶來的危機。
其中最重要的，便是蘋果在大中華區(qū)市場的失利。
財報顯示，去年第四季度，蘋果在大中華區(qū)的收入同比下降12.91%至208.19億美元，低于華爾街分析師們的預期。
IDC中國高級分析師郭天翔對中國新聞周刊表示，這一方面與受匯率變化影響有關，但更主要的還是蘋果在中國市場面臨的競爭壓力越來越大。除了華為的回歸，其他安卓廠商也在高端市場不斷發(fā)力，這也使得中國市場成為全球競爭最激烈的市場。而蘋果自身產品的升級有限，也確實降低了對消費者的吸引力。
“雖然全世界都有各種各樣的安卓手機品牌跟蘋果競爭，但中國手機廠商已經把安卓系統(tǒng)的能量發(fā)揮到了極致，在功能、性價比方面已經擠掉了蘋果手機的很多優(yōu)勢，其他地區(qū)的市場則并沒有這樣的復雜局面�！睆垥鴺芬脖硎�。
“其他地區(qū)內的國家?guī)缀鯖]有本土手機品牌，或者本土手機品牌太弱了，完全不能給蘋果造成影響�！彪娮觿�(chuàng)新網CEO張國斌對中國新聞周刊補充道。
“我們對于中國市場收入的下滑感到不滿意，”梅斯特里在接受外媒采訪時表示，“但從長期來看，我們持續(xù)能在中國看到重大機遇�！�
然而，蘋果能否抓住這個機遇還有待觀望。以手機為例，即便蘋果從芯片等核心技術到生態(tài)仍領先國內廠商，但在張書樂看來，“對普通消費者而言，iPhone的性能實際上已經嚴重過剩了，一代一代的升級只能說維持果粉的穩(wěn)定換機。”
換言之，即便延續(xù)iPhone 15系列的快速降價，非顛覆性創(chuàng)新的iPhone新品可能很難再打動更多的中國消費者。因而有海外投資人判斷，中國可能會成為蘋果的弱點。
蘋果正在面臨的另一個大挑戰(zhàn)則來自歐洲市場。
今年，為了滿足歐盟數(shù)字市場法案的規(guī)定，蘋果首次對歐盟地區(qū)開放側載，即允許歐盟地區(qū)用戶使用第三方應用商店下載軟件，也開放了第三方支付方式。這勢必將對其應用商店業(yè)務營收造成影響。
面對投資者相關提問時，梅斯特里表示歐盟市場App Store營收僅占公司該業(yè)務營收的7%，即目前來看影響程度并不大。但問題是，蘋果不得不在歐盟市場開的先河是否會泛化到更多地區(qū)市場，并因此對公司收入帶來更大影響，也仍待觀察。
顛覆的創(chuàng)新？
當然，被前述增長困境困住的只是現(xiàn)在的蘋果。
從這家公司的發(fā)展歷史來看，蘋果本就數(shù)度顛覆了自己。而下一次顛覆，似乎已在隱隱醞釀。
下一代蘋果的希望，如今看起來正被寄托在即將正式發(fā)售的Apple Vision Pro身上。這款產品的誕生，被不少人視作庫克的“喬布斯時刻”。
在張書樂看來，蘋果的這款頭顯根本不是一個所謂的顯示器，而是一個操作系統(tǒng)，或者說樞紐，可以將蘋果多類型的操作系統(tǒng)無縫對接，且更人性化地融匯所有產品于一體。
“如果你看蘋果歷史上在某一個領域做的產品，它都是很慢的。但當這個產品出來的時候，往往是具有顛覆性的，像iPod、iPhone、iPad、AirPods等。它不一定做出那個領域里最早出現(xiàn)的產品，但是它重新定義領域的規(guī)范。”張書樂認為，Vision Pro是蘋果對MR領域的又一次顛覆。
“它利用了目前幾乎所有最好的技術，如5G、顯示技術、GPU 交互等。”張國斌表示。
IDC中國高級分析師趙思泉也指出，Vision Pro的發(fā)售對于Apple來說是其空間計算概念的重要設備，對于產業(yè)界來說，隨著出貨進程有望拉低成本并影響未來廠商的新品形態(tài)。
或許對于更多的消費者而言，現(xiàn)在的Vision Pro只是個娛樂消費電子產品。但張書樂表示，這只是一個開始，Vision Pro還有更多的想象空間，譬如工業(yè)場景的應用，可能會給數(shù)字孿生等帶來意想不到的效果；同時，Vision Pro也可能帶動蘋果本身的軟硬件生態(tài)進入下一個發(fā)展階段。
據(jù)梅斯特里介紹，目前已有沃爾瑪、耐克、彭博等企業(yè)都有興趣利用和投資Vision Pro作為一個新的平臺，為客戶和員工帶來創(chuàng)新的空間計算體驗，如日常生產力、協(xié)作產品設計、沉浸式培訓等，“我們迫不及待地想看到我們的企業(yè)客戶在未來幾個月乃至幾年內創(chuàng)造出令人驚嘆的東西”。
對Vision Pro，庫克和蘋果公司當然是興奮與期待的。但顯然，這一切才剛剛開始。