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【中國(guó)新聞周刊】我們會(huì)迎來(lái)怎樣的2024春節(jié)檔?

  《中國(guó)新聞周刊》記者/徐鵬遠(yuǎn)

  發(fā)于2024.1.22總第1126期《中國(guó)新聞周刊》雜志

  倘若用一條線來(lái)描繪2023年的中國(guó)電影市場(chǎng),那會(huì)是猶如水墨繪就的一筆山巒般模樣:年初的春節(jié)檔是第一個(gè)聳起的山峰,但隨后海拔下降,山勢(shì)走低,及至暑期檔才躍上另一個(gè)高點(diǎn),創(chuàng)造了前所未有的紀(jì)錄,再之后又是一段深邃的幽谷,直到年末的元旦檔來(lái)臨。

  國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年12月30日至2024年1月1日,8部院線電影總共收獲15.33億元票房,刷新中國(guó)影史元旦檔票房紀(jì)錄。這一數(shù)字在假期結(jié)束后仍未停止增長(zhǎng),尤其是口碑之作《年會(huì)不能停!》,更是一路突破7億,逆襲了原本排名第一的《一閃一閃亮星星》,登頂冠軍。

  而就在元旦檔的熱度還未完全消退之際,春節(jié)檔的帷幕也接踵開(kāi)啟了。1月10日,《我們一起搖太陽(yáng)》和《飛馳人生2》兩部電影官宣2024大年初一上映;次日,賈玲在微博發(fā)文,宣布自己的新片《熱辣滾燙》將于春節(jié)和觀眾見(jiàn)面;12日,張藝謀的電影《第二十條》在北京舉行陣容發(fā)布會(huì),并放出首支預(yù)告片。加上早前即已定檔了的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和寧浩導(dǎo)演的《紅毯先生》,截至目前,一共有6部電影將會(huì)角逐春節(jié)檔。此外在一些未確定的傳言中,成龍電影《傳說(shuō)》和動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》也有可能加入進(jìn)來(lái)。

  那么這個(gè)日益臨近的春節(jié)檔,將會(huì)呈現(xiàn)出一幅怎樣的圖景——在電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一年的全面恢復(fù)之后,在2023年春節(jié)檔憑借67.58億票房拿下同期影史第二之后,在2024年元旦檔重新焐熱銀幕之后,馬上要到來(lái)的春節(jié)檔會(huì)乘勢(shì)起飛、再創(chuàng)輝煌嗎?同時(shí),以此為開(kāi)端的2024年電影市場(chǎng),又會(huì)在整體上迎來(lái)一個(gè)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)?

  春節(jié)檔重回喜劇

  “我覺(jué)得春節(jié)檔會(huì)好過(guò)元旦檔!本嚯x春節(jié)還有一個(gè)月的時(shí)間,幾部定檔影片尚未開(kāi)始具體的宣發(fā)工作,因此即使是全國(guó)各大院線的經(jīng)理們目前也都還沒(méi)看過(guò)片子。盡管如此,北京某集團(tuán)影城中心店的林佳依然對(duì)春節(jié)檔抱有樂(lè)觀預(yù)期。在她看來(lái),2024年的春節(jié)檔實(shí)際上回歸了某種傳統(tǒng):“這幾部電影基本以喜劇為主,還有一個(gè)主打溫情,再加上動(dòng)畫片,其實(shí)有點(diǎn)像以前的春節(jié)檔,全家老小合家歡!

  對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)而言,春節(jié)檔其實(shí)不過(guò)十年的歷史。2013 年,周星馳導(dǎo)演作品《西游·降魔篇》大年初一上映,七天之內(nèi)攬下 5.3 億票房,打破 20 多項(xiàng)國(guó)內(nèi)華語(yǔ)片的紀(jì)錄,并將整個(gè)檔期的總票房拔高至 7.8億元,同比增幅達(dá)89.7%,一舉將這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日推動(dòng)成為可資開(kāi)發(fā)的電影商業(yè)藍(lán)海。此后幾年,春節(jié)檔基本以喜劇、動(dòng)畫以及綜藝大電影為基本格局,直到2022年《長(zhǎng)津湖之水門橋》《狙擊手》《奇跡·笨小孩》的加入才被打破。

  2023年的春節(jié)檔,多元化的特征尤其明顯,7部電影各執(zhí)一種類型,幾乎沒(méi)有任何重疊。但最終《滿江紅》票房稱冠的結(jié)果,證明喜劇元素在一派祥和的假日氛圍中仍舊具有不可取代的地位。

  因此林佳覺(jué)得,2024年春節(jié)檔濃重的喜劇色彩將會(huì)是一個(gè)重要的市場(chǎng)保證!岸乙咔橹,大家的家庭和親情觀念更強(qiáng)了,領(lǐng)著家人一起走進(jìn)電影院去看看喜劇是過(guò)年回家的一個(gè)不錯(cuò)選擇。” 另一家連鎖院線的排片經(jīng)理康樂(lè)也認(rèn)為,喜劇為2024年春節(jié)檔鑄造了一個(gè)穩(wěn)定的底盤。在此基礎(chǔ)上,他有一個(gè)預(yù)判:相比去年,今年的總體票房將只高不低,甚至有可能超過(guò)90億元,成為歷史新高。

  他為《中國(guó)新聞周刊》做出這樣的解釋:“一方面,中國(guó)電影的市場(chǎng)體量還在增大,2023年的銀幕數(shù)已經(jīng)8.6萬(wàn)塊了,全球第一。另一方面,去年春節(jié)檔的平均電影時(shí)長(zhǎng)是147分鐘,歷史上最高的一次,時(shí)長(zhǎng)會(huì)影響場(chǎng)次周轉(zhuǎn)率,時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)能放的場(chǎng)次就越少,今年基本都在120分鐘左右,周轉(zhuǎn)率肯定更高,我估計(jì)總場(chǎng)次數(shù)至少得增加10%以上,甚至能到15%!

  在這種基本期待中,康樂(lè)尤其看好《熱辣滾燙》和《第二十條》兩部電影,一個(gè)出自跨界轉(zhuǎn)型的新晉導(dǎo)演賈玲,一個(gè)出自第五代大導(dǎo)張藝謀!啊稛崂睗L燙》這次的營(yíng)銷我認(rèn)為做得非常好,它以賈玲減肥為賣點(diǎn),但無(wú)論預(yù)告片還是海報(bào)都始終不給你放出來(lái),相當(dāng)于饑渴營(yíng)銷。然后它改編自日本的《百元之戀》,女性題材,展現(xiàn)獨(dú)立女性光芒的。而且從預(yù)告片可以看出來(lái),賈玲的風(fēng)格非常明顯!兜诙畻l》從預(yù)告片來(lái)看風(fēng)格非常另類,張藝謀自從《懸崖之上》開(kāi)始,凡是商業(yè)題材幾乎都沒(méi)有讓大家失望,他已經(jīng)把握住了當(dāng)代觀眾的審美取向和價(jià)值取向。另外,它也有一些社會(huì)焦點(diǎn)話題,去年幾部賣座電影都是現(xiàn)實(shí)主義題材!

  林佳也看好《熱辣滾燙》,同時(shí)認(rèn)為《飛馳人生2》也有可能進(jìn)入頭部序列:“當(dāng)然這僅代表我個(gè)人意見(jiàn),韓寒、沈騰也許年齡小的觀眾熱衷度比較低,因?yàn)槲覀兊瓯旧硎且粋(gè)寫字樓型的影院,來(lái)我們這邊看電影的觀眾,年齡段會(huì)比其他影城大一點(diǎn)!笨禈(lè)覺(jué)得,如果韓寒這一次能進(jìn)一步擁抱市場(chǎng),《飛馳人生2》應(yīng)該是問(wèn)題不大的:“韓寒之前的片子走向上有點(diǎn)喜中有悲,他一直認(rèn)為喜劇的內(nèi)核是悲劇,但是事實(shí)上對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō),悲劇這一塊不能走得太深,所以《四!钒堰@個(gè)東西的比例一加大就造成了觀眾不理解!

  在導(dǎo)演寧浩的新作《紅毯先生》上,林佳和康樂(lè)卻都給予了相對(duì)保守的看法。林佳說(shuō)自己有點(diǎn)吃不準(zhǔn),康樂(lè)則認(rèn)為比較于其他影片,這一部的陣容稍顯單薄,而且作為諷刺型喜劇,難以確定其受眾認(rèn)可度,畢竟去年有一部類似的《二手杰作》就沒(méi)有太被市場(chǎng)接受。

  與此相似,《我們一起搖太陽(yáng)》也非常依賴于觀眾屆時(shí)的接受能力。導(dǎo)演韓延此前的幾部作品,表現(xiàn)都沒(méi)有問(wèn)題,只是一部演繹絕癥病人的催淚電影與節(jié)日氣氛未必融洽,片方反其道而行的這步險(xiǎn)棋,說(shuō)到底要看有多少人愿意在過(guò)年的時(shí)候坐在影院里熱淚盈眶。

  至于《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》,兩人則都做出了不必猜測(cè)的判斷,因?yàn)樵撓盗幸呀?jīng)連續(xù)九年登陸春節(jié)檔,悶聲發(fā)財(cái),無(wú)一失手,屬于發(fā)揮最穩(wěn)定的常青樹(shù)!跋喈(dāng)于春節(jié)檔電影只有超過(guò)它才算是真正成功!笨禈(lè)說(shuō)。

  謹(jǐn)慎的樂(lè)觀

  不過(guò),2023年的春節(jié)檔之所以能夠爆火,或多或少還受到了一些現(xiàn)實(shí)因素的影響。去年的春節(jié)是一個(gè)流動(dòng)性不高的假期,據(jù)交通運(yùn)輸部公布數(shù)據(jù),整個(gè)節(jié)日期間全國(guó)鐵路、公路、水路、民航累計(jì)發(fā)送旅客2.26億人次,比2019年同期下降了46.4%。鑒于此,觀影作為一種更容易獲得的娛樂(lè)方式自然成為了人們度假的重要內(nèi)容。

  顯然這種情況在今年已經(jīng)發(fā)生了變化。1月12日,交通運(yùn)輸部聯(lián)合多個(gè)部委、機(jī)關(guān)聯(lián)合印發(fā)了《2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)服務(wù)保障和安全生產(chǎn)總體方案》,指出今年春節(jié)的全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量、自駕出行、營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量都將全面增長(zhǎng)。而且,這一次的假期時(shí)間相較往年也有所延長(zhǎng)。這就意味著,今年春節(jié)的度假方式和內(nèi)容會(huì)更為多樣,電影市場(chǎng)有可能面臨來(lái)自外部的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)。正是考慮到這一層面,林佳雖然對(duì)春節(jié)檔不無(wú)信心,卻也不敢做過(guò)高期望:“畢竟大家的選擇多了!

  康樂(lè)要比林佳樂(lè)觀得多,在他看來(lái),這樣的擔(dān)憂沒(méi)有多大必要!按蠹业某鲂胁煌夂鮾蓚(gè),一是回家,二是旅游。回家是不影響觀影的,頂多就是把票房從一線城市轉(zhuǎn)移到三四線城市,之前那些年都是回流城市的票房表現(xiàn)出明顯提升。那旅游是不是會(huì)造成影響呢?我拿國(guó)慶檔做一個(gè)例子,2019年國(guó)慶假期的出游人次比去年國(guó)慶假期還要多,但是2019年的國(guó)慶檔票房可是刷新紀(jì)錄的,說(shuō)明旅游不會(huì)必然影響票房。”

  除此以外,2023年春節(jié)檔的另一個(gè)特殊性在于,它在電影市場(chǎng)一段時(shí)間的冷清之后,一定程度上承接了釋放觀影熱情的集體需求。而全年兩段較長(zhǎng)時(shí)間的回落又進(jìn)一步表明,這種需求不可持續(xù)并且似乎利用殆盡。

  在這個(gè)意義上,林佳認(rèn)為新的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)不只關(guān)乎春節(jié)檔,而是整個(gè)2024年都需要面對(duì)的!敖(jīng)歷了2023年井噴式的票房增長(zhǎng),2024年的電影市場(chǎng)會(huì)逐漸回歸正常?傮w票房我覺(jué)得不會(huì)太高,除非一些話題性的影片,可能在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)受到很大的追捧!

  而在與多個(gè)電影發(fā)行公司的接觸中,林佳還發(fā)覺(jué)到一個(gè)很可能在2024年成為流行操作的市場(chǎng)行為,那便是由這一次元旦檔開(kāi)始出現(xiàn)的諸如下雪場(chǎng)、啤酒場(chǎng)、橙子場(chǎng)等花式營(yíng)銷。她覺(jué)得,這是一把雙刃劍,對(duì)于片方還好,但對(duì)院線而言,增加了成本,卻未必能換來(lái)更多的收益!熬拖裣卵﹫(chǎng)增加了買造雪機(jī)的成本和保潔成本,現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)運(yùn)壓力也比較大,做不好的話又傷銀幕又毀座椅,反而很多投訴,還有退票的!彼龑(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

  觀眾變得愈發(fā)理性,好片子才是吸引觀眾入場(chǎng)的最重要前提,而其他諸如宣發(fā)時(shí)的話題引導(dǎo)、造勢(shì)的新鮮手段不過(guò)是錦上添花。在排片經(jīng)理康樂(lè)的分析中,去年的兩段低谷,除了好萊塢罷工導(dǎo)致11月12月缺少進(jìn)口大片供貨,其余不過(guò)是常規(guī)性淡季而已。暑期檔和元旦檔兩次再創(chuàng)新高,恰恰證明觀眾沒(méi)有放棄電影和影院。“只要電影好,觀眾還是非常樂(lè)意進(jìn)電影院的。2023年一個(gè)挺大的變化是,觀眾的審美要求更高了,不是到了節(jié)假日就去看一看電影,不管什么片子,而是只有好電影才去看。國(guó)慶檔的低迷是因?yàn)橛捌旧淼膯?wèn)題,從元旦檔幾個(gè)片子來(lái)看,真正撐腰票房的也就是《年會(huì)不能停!》。而且各種群體化的需求也更明顯了,這部分人以前可能不是院線的消費(fèi)者,但通過(guò)去年他們都被動(dòng)員起來(lái)了!

  當(dāng)然,這不代表他全然沒(méi)有謹(jǐn)慎的觀望。雖然他覺(jué)得未來(lái)一年的票房體量會(huì)穩(wěn)中有升,但升的幅度他不敢做太大的判斷!耙?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)跟全球電影市場(chǎng)不是完全脫鉤的,目前對(duì)2024年全球電影市場(chǎng)的預(yù)測(cè)都是下滑趨勢(shì)。中國(guó)要在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),的確是一個(gè)考驗(yàn)!

  (應(yīng)受訪者要求,文中林佳為化名)

  《中國(guó)新聞周刊》2024年第3期

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