2024年第一個“旅游黃金周”，落下帷幕。
今年春節(jié)外出的人不難發(fā)現(xiàn)：“我在XX人很多”。度假城市、5A景區(qū)門庭若市不足為奇，然而今年不但縣城酒店一房難求，就連郊區(qū)小廟會也大排長龍。
2023年春節(jié)假期過后，中國社科院旅游研究中心特約研究員、國家旅游局政策法規(guī)司、綜合協(xié)調(diào)司前副司長高舜禮曾提出，去年春節(jié)的關(guān)鍵特征是“探親高漲”、“冷熱兩極”。春節(jié)的內(nèi)核依舊在于“回家過年”，至于春節(jié)旅游則是熱的熱、冷的冷。
有趣的是，僅一年之別，2024年便成為“史上最熱旅游春節(jié)”。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，相當(dāng)于平均每10人中就有不少于3人在春節(jié)期間旅游。
“有錢沒錢、回家過年”，怎么變成了“有錢沒錢、出門旅游”？
人均1300元，這個春節(jié)“能花”
今年春節(jié)國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%。
這個數(shù)據(jù)是自文化和旅游部公布測算數(shù)據(jù)以來的至高點，也是唯二突破4億人次的年份，上一次達到4億人次出游是2019年，而在10年前的2014年，春節(jié)出游人次僅有2.31億人次，僅為今年的一半體量。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析，從單日出行量看，選擇初二(2月11日)坐飛機出游的人比臘月二十九(2月8日)返鄉(xiāng)的人還要多。這背后是假期延長導(dǎo)致的人們春節(jié)度假習(xí)慣的改變：8天的超長假期讓很多人選擇“出游”代替“返鄉(xiāng)”，或者“返鄉(xiāng)”后再“出游”。
不過，雖然同為8天假期，春節(jié)出游的人次依舊無法與2023年的十一黃金周相比，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年十一黃金周出游人數(shù)為8.26億人次，遠(yuǎn)高于2024年春節(jié)“黃金周”。
有趣的是，在花費上，即便出游人次懸殊，但2024年春節(jié)出游的消費力卻與十一黃金周旗鼓相當(dāng)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年春節(jié)出游總花費為6326.87億元，平均每人次花費1334.8元，而去年十一黃金周則實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入為7534.3億元，平均每人次花費912.1元，春節(jié)的旅游消費力可見一斑。
為何春節(jié)旅游的人均花費如此之高？
表層原因不難推測：一方面，攢了一年的“錢”和等了一年的“閑”，旅游消費的預(yù)算相對較高；另一方面，集中的假期導(dǎo)致集中的出游，在供需關(guān)系的作用下價格自然水漲船高，無論是哈爾濱還是三亞，上萬元的“天價機票”都在春節(jié)期間引發(fā)熱議。
更重要的是，今年春節(jié)流行“跨省游”。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期跨省游訂單占比57%，同比去年實現(xiàn)翻番增長。
冬季流行的旅游一邊是冰雪游，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，冰雪游熱門城市如哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州等南方城市；另一邊則是溫泉游和海島游，其熱門城市如三亞、�？�、廣州等，客源主要來自北京、西安、沈陽等北方城市。跨省游尤其是南北互換的跨省游，成為春節(jié)旅游的關(guān)鍵詞。
在跨省的同時，旅游目的地還集中在度假網(wǎng)紅城市及一線大都市兩類城市。途牛數(shù)據(jù)顯示，在前十名的國內(nèi)旅游目的地中，在榜的度假網(wǎng)紅城市有三亞、麗江、哈爾濱等，而一線大都市則有上海、北京、廣州等。
北京白領(lǐng)李娜春節(jié)期間帶著一家五口前往桂林度假，原本計劃乘坐高鐵前往，但最終因為搶不到票，人均加價2000元改乘飛機出行。即便全家旅游預(yù)算因此增加10000元，但李娜對此早有準(zhǔn)備，她表示，即便預(yù)算翻倍也從未想過放棄出游或更改目的地，春節(jié)本就是一個“花錢難買團聚”的日子。
上海白領(lǐng)可欣表示，如果不是因為買不到返程的票，她也想遠(yuǎn)赴哈爾濱當(dāng)一次“散財童子”。她表示，也曾有朋友質(zhì)疑是否“非要去人堆里不可”，在她看來，春節(jié)長假不能退而求其次�！拔蚁胍ツ膬海任夷苋ツ膬�，更重要�！�
人們蜂擁而至度假網(wǎng)紅城市和一線大都市，前者在假期旺季自然價格不菲，后者則是消費水平持續(xù)保持高位，因此“能花”就成了跨省游加持下的春節(jié)旅游關(guān)鍵詞。
閑不住的“返鄉(xiāng)人”
雖然春節(jié)也被稱為“黃金周”，但畢竟對不少國人而言依舊有“春節(jié)不遠(yuǎn)游”的傳統(tǒng)，“回鄉(xiāng)團聚”是比“出游”更具重要性的關(guān)鍵詞。
回老家，或許才是14億人口中最主流的過節(jié)方式。
有趣的是，在有意思報告的采訪中，有不少受訪者都表示春節(jié)僅僅“回家過年而已”。不過細(xì)究之下，那些嘴上喊著“哪兒也沒去”的返鄉(xiāng)人，實際上卻閑不住。
攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》顯示，返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，使“老家”文旅消費高漲，如周口、上饒、信陽等地區(qū)門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。中小城市中，威海、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。
從酒店預(yù)訂量看，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。
家住赤峰的北京高校教師王康表示，回家的一周里，除了拜年串親戚外，就是重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)。雖然原本沒有出游計劃，但在朋友的邀約之下，去赤峰郊區(qū)的滑雪場滑了冬季的第一場雪。
王康觀察到，滑雪場停車場里的車牌，至少有一半不是本地車牌，最遠(yuǎn)的是從湖北自駕而來。赤峰滑雪場顯然不會作為遠(yuǎn)道而來的旅游目的地，但對于返鄉(xiāng)的游子們而言，卻是一次難得的旅行體驗。
在北京從事金融工作的張越春節(jié)期間“貓”在了張家口的老家，不過她幾乎每隔一天都有一場旅行。先是去崇禮滑場雪，再去趟上世紀(jì)老電影《野火春風(fēng)斗古城》的取景地右衛(wèi)古城，最后還去了主打軍事主題的野狐嶺要塞旅游區(qū)。
對于張越這樣的本地人而言，如大境門長城、雞鳴驛古城等知名景點早已失去吸引力，但家鄉(xiāng)依舊值得旅游�！叭バ麻_的或小眾的景點看看，每年都能看到家鄉(xiāng)的改變�！睆堅秸f。
除此之外，還有一部分返鄉(xiāng)人的出游半徑更大——順路游。既不耽誤親人團聚，又沒有繞遠(yuǎn)路耽誤額外的時間，就實現(xiàn)了返鄉(xiāng)和旅游的一舉兩得。
在深圳工作的苗苗春節(jié)返回了東北鞍山的老家，從南到北穿越大半個中國，讓她有更多規(guī)劃出游的可能。苗苗先是安排了從鞍山驅(qū)車100公里外的沈陽兩日游，風(fēng)景和文化，對于土生土長的東北人苗苗而言不一定有多大的吸引力，但澡堂子和烤肉卻有永恒的魅力。吃飽了搓澡，搓累了繼續(xù)吃，這是在深圳難以實現(xiàn)的享受。
逛完沈陽，返深途中苗苗還特意停了一站北京，從北京飛深圳的航班時間合適且價格劃算，順道旅游自然提上日程，住在北京東邊，去一趟環(huán)球影城一日游時間剛剛好。
家住瀏陽的北漂馬棱也有相似的規(guī)劃，從瀏陽到長沙屬于“返鄉(xiāng)游”，回京途中去武漢看東湖和黃鶴樓則屬于“順道游”，在有限的假期里見縫插針旅游，讓馬棱度過了一個足夠充實的春節(jié)。
中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示，從春節(jié)出游數(shù)據(jù)看，旅游目的地正在加快重構(gòu)的格局。主流上，京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝、關(guān)中和長江中下游城市群得益于高頻出游的內(nèi)部客源市場、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)和高品質(zhì)的商業(yè)環(huán)境，仍然是假日旅游市場的最大受益者。
不過，基于反向旅游、主動錯峰、理性錯熱等新理念的影響，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，佛山、潮州、保山、普洱、包頭等小眾旅游城市熱度明顯提升。
出游會成為國人過年的“新年俗”嗎？
或許在旅游資源更合理分配、更多的城市向游客拋出以真心換真心的橄欖枝之下，出游會成為“團聚”、“陪伴”之外，春節(jié)的新主題。