2024年第一個(gè)“旅游黃金周”，落下帷幕。
今年春節(jié)外出的人不難發(fā)現(xiàn)：“我在XX人很多”。度假城市、5A景區(qū)門庭若市不足為奇，然而今年不但縣城酒店一房難求，就連郊區(qū)小廟會(huì)也大排長(zhǎng)龍。
2023年春節(jié)假期過(guò)后，中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員、國(guó)家旅游局政策法規(guī)司、綜合協(xié)調(diào)司前副司長(zhǎng)高舜禮曾提出，去年春節(jié)的關(guān)鍵特征是“探親高漲”、“冷熱兩極”。春節(jié)的內(nèi)核依舊在于“回家過(guò)年”，至于春節(jié)旅游則是熱的熱、冷的冷。
有趣的是，僅一年之別，2024年便成為“史上最熱旅游春節(jié)”。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，相當(dāng)于平均每10人中就有不少于3人在春節(jié)期間旅游。
“有錢沒(méi)錢、回家過(guò)年”，怎么變成了“有錢沒(méi)錢、出門旅游”？
人均1300元，這個(gè)春節(jié)“能花”
今年春節(jié)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%。
這個(gè)數(shù)據(jù)是自文化和旅游部公布測(cè)算數(shù)據(jù)以來(lái)的至高點(diǎn)，也是唯二突破4億人次的年份，上一次達(dá)到4億人次出游是2019年，而在10年前的2014年，春節(jié)出游人次僅有2.31億人次，僅為今年的一半體量。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬分析，從單日出行量看，選擇初二(2月11日)坐飛機(jī)出游的人比臘月二十九(2月8日)返鄉(xiāng)的人還要多。這背后是假期延長(zhǎng)導(dǎo)致的人們春節(jié)度假習(xí)慣的改變：8天的超長(zhǎng)假期讓很多人選擇“出游”代替“返鄉(xiāng)”，或者“返鄉(xiāng)”后再“出游”。
不過(guò)，雖然同為8天假期，春節(jié)出游的人次依舊無(wú)法與2023年的十一黃金周相比，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年十一黃金周出游人數(shù)為8.26億人次，遠(yuǎn)高于2024年春節(jié)“黃金周”。
有趣的是，在花費(fèi)上，即便出游人次懸殊，但2024年春節(jié)出游的消費(fèi)力卻與十一黃金周旗鼓相當(dāng)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年春節(jié)出游總花費(fèi)為6326.87億元，平均每人次花費(fèi)1334.8元，而去年十一黃金周則實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入為7534.3億元，平均每人次花費(fèi)912.1元，春節(jié)的旅游消費(fèi)力可見一斑。
為何春節(jié)旅游的人均花費(fèi)如此之高？
表層原因不難推測(cè)：一方面，攢了一年的“錢”和等了一年的“閑”，旅游消費(fèi)的預(yù)算相對(duì)較高；另一方面，集中的假期導(dǎo)致集中的出游，在供需關(guān)系的作用下價(jià)格自然水漲船高，無(wú)論是哈爾濱還是三亞，上萬(wàn)元的“天價(jià)機(jī)票”都在春節(jié)期間引發(fā)熱議。
更重要的是，今年春節(jié)流行“跨省游”。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期跨省游訂單占比57%，同比去年實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。
冬季流行的旅游一邊是冰雪游，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，冰雪游熱門城市如哈爾濱、長(zhǎng)春、北京、沈陽(yáng)等，客源主要來(lái)自上海、杭州、蘇州等南方城市；另一邊則是溫泉游和海島游，其熱門城市如三亞、�？�、廣州等，客源主要來(lái)自北京、西安、沈陽(yáng)等北方城市�？缡∮斡绕涫悄媳被Q的跨省游，成為春節(jié)旅游的關(guān)鍵詞。
在跨省的同時(shí)，旅游目的地還集中在度假網(wǎng)紅城市及一線大都市兩類城市。途牛數(shù)據(jù)顯示，在前十名的國(guó)內(nèi)旅游目的地中，在榜的度假網(wǎng)紅城市有三亞、麗江、哈爾濱等，而一線大都市則有上海、北京、廣州等。
北京白領(lǐng)李娜春節(jié)期間帶著一家五口前往桂林度假，原本計(jì)劃乘坐高鐵前往，但最終因?yàn)閾尣坏狡�，人均加價(jià)2000元改乘飛機(jī)出行。即便全家旅游預(yù)算因此增加10000元，但李娜對(duì)此早有準(zhǔn)備，她表示，即便預(yù)算翻倍也從未想過(guò)放棄出游或更改目的地，春節(jié)本就是一個(gè)“花錢難買團(tuán)聚”的日子。
上海白領(lǐng)可欣表示，如果不是因?yàn)橘I不到返程的票，她也想遠(yuǎn)赴哈爾濱當(dāng)一次“散財(cái)童子”。她表示，也曾有朋友質(zhì)疑是否“非要去人堆里不可”，在她看來(lái)，春節(jié)長(zhǎng)假不能退而求其次。“我想要去哪兒，比我能去哪兒，更重要。”
人們蜂擁而至度假網(wǎng)紅城市和一線大都市，前者在假期旺季自然價(jià)格不菲，后者則是消費(fèi)水平持續(xù)保持高位，因此“能花”就成了跨省游加持下的春節(jié)旅游關(guān)鍵詞。
閑不住的“返鄉(xiāng)人”
雖然春節(jié)也被稱為“黃金周”，但畢竟對(duì)不少國(guó)人而言依舊有“春節(jié)不遠(yuǎn)游”的傳統(tǒng)，“回鄉(xiāng)團(tuán)聚”是比“出游”更具重要性的關(guān)鍵詞。
回老家，或許才是14億人口中最主流的過(guò)節(jié)方式。
有趣的是，在有意思報(bào)告的采訪中，有不少受訪者都表示春節(jié)僅僅“回家過(guò)年而已”。不過(guò)細(xì)究之下，那些嘴上喊著“哪兒也沒(méi)去”的返鄉(xiāng)人，實(shí)際上卻閑不住。
攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》顯示，返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，使“老家”文旅消費(fèi)高漲，如周口、上饒、信陽(yáng)等地區(qū)門票訂單分別同比增長(zhǎng)37%、95%、170%。中小城市中，威海、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長(zhǎng)較高，均超過(guò)100%。
從酒店預(yù)訂量看，縣城酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長(zhǎng)超2倍。
家住赤峰的北京高校教師王康表示，回家的一周里，除了拜年串親戚外，就是重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)。雖然原本沒(méi)有出游計(jì)劃，但在朋友的邀約之下，去赤峰郊區(qū)的滑雪場(chǎng)滑了冬季的第一場(chǎng)雪。
王康觀察到，滑雪場(chǎng)停車場(chǎng)里的車牌，至少有一半不是本地車牌，最遠(yuǎn)的是從湖北自駕而來(lái)。赤峰滑雪場(chǎng)顯然不會(huì)作為遠(yuǎn)道而來(lái)的旅游目的地，但對(duì)于返鄉(xiāng)的游子們而言，卻是一次難得的旅行體驗(yàn)。
在北京從事金融工作的張?jiān)酱汗?jié)期間“貓”在了張家口的老家，不過(guò)她幾乎每隔一天都有一場(chǎng)旅行。先是去崇禮滑場(chǎng)雪，再去趟上世紀(jì)老電影《野火春風(fēng)斗古城》的取景地右衛(wèi)古城，最后還去了主打軍事主題的野狐嶺要塞旅游區(qū)。
對(duì)于張?jiān)竭@樣的本地人而言，如大境門長(zhǎng)城、雞鳴驛古城等知名景點(diǎn)早已失去吸引力，但家鄉(xiāng)依舊值得旅游�！叭バ麻_的或小眾的景點(diǎn)看看，每年都能看到家鄉(xiāng)的改變。”張?jiān)秸f(shuō)。
除此之外，還有一部分返鄉(xiāng)人的出游半徑更大——順路游。既不耽誤親人團(tuán)聚，又沒(méi)有繞遠(yuǎn)路耽誤額外的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了返鄉(xiāng)和旅游的一舉兩得。
在深圳工作的苗苗春節(jié)返回了東北鞍山的老家，從南到北穿越大半個(gè)中國(guó)，讓她有更多規(guī)劃出游的可能。苗苗先是安排了從鞍山驅(qū)車100公里外的沈陽(yáng)兩日游，風(fēng)景和文化，對(duì)于土生土長(zhǎng)的東北人苗苗而言不一定有多大的吸引力，但澡堂子和烤肉卻有永恒的魅力。吃飽了搓澡，搓累了繼續(xù)吃，這是在深圳難以實(shí)現(xiàn)的享受。
逛完沈陽(yáng)，返深途中苗苗還特意停了一站北京，從北京飛深圳的航班時(shí)間合適且價(jià)格劃算，順道旅游自然提上日程，住在北京東邊，去一趟環(huán)球影城一日游時(shí)間剛剛好。
家住瀏陽(yáng)的北漂馬棱也有相似的規(guī)劃，從瀏陽(yáng)到長(zhǎng)沙屬于“返鄉(xiāng)游”，回京途中去武漢看東湖和黃鶴樓則屬于“順道游”，在有限的假期里見縫插針旅游，讓馬棱度過(guò)了一個(gè)足夠充實(shí)的春節(jié)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌表示，從春節(jié)出游數(shù)據(jù)看，旅游目的地正在加快重構(gòu)的格局。主流上，京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝、關(guān)中和長(zhǎng)江中下游城市群得益于高頻出游的內(nèi)部客源市場(chǎng)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)和高品質(zhì)的商業(yè)環(huán)境，仍然是假日旅游市場(chǎng)的最大受益者。
不過(guò)，基于反向旅游、主動(dòng)錯(cuò)峰、理性錯(cuò)熱等新理念的影響，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)，佛山、潮州、保山、普洱、包頭等小眾旅游城市熱度明顯提升。
出游會(huì)成為國(guó)人過(guò)年的“新年俗”嗎？
或許在旅游資源更合理分配、更多的城市向游客拋出以真心換真心的橄欖枝之下，出游會(huì)成為“團(tuán)聚”、“陪伴”之外，春節(jié)的新主題。