東南網(wǎng)11月14日?qǐng)?bào)道(本網(wǎng)記者 盧金福)“雙11期間各電商平臺(tái)都推出了滿減等促銷活動(dòng)，我一口氣把平常放在購(gòu)物車的生活用品都買了，省了不少錢�！备Ｖ菔忻駝⑴吭陔p11期間購(gòu)買了家用電器、鞋服、餐具、燈具、文具、農(nóng)特產(chǎn)品等商品，其中不少是福建品牌，有斐樂(lè)的運(yùn)動(dòng)鞋、七匹狼的外套、恒安的紙巾，以及龍巖花生、寧德的海產(chǎn)品等等。今年雙11大戰(zhàn)落下帷幕，各大平臺(tái)公布了相關(guān)銷售排行榜，福建不少品牌紛紛曬出了成交金額相關(guān)戰(zhàn)報(bào)，閩貨在雙11中表現(xiàn)搶眼，多個(gè)品牌成交額在行業(yè)排第一，這背后有何秘訣？
福建多個(gè)品牌位居銷售榜前列
今年雙11購(gòu)物節(jié)于10月14日提前開(kāi)啟，與“金九銀十”消費(fèi)旺季近乎無(wú)縫銜接，成為史上周期最長(zhǎng)的雙11。11月12日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布2024年雙十一全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，各平臺(tái)大促起始日期至11月11日，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。
雙11全周期，福建運(yùn)動(dòng)鞋品牌安踏集團(tuán)總成交額超111億元，再度拿下運(yùn)動(dòng)戶外總成交額行業(yè)第一。在天貓平臺(tái)，安踏、斐樂(lè)、迪桑特三大品牌全部進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋服類目TOP10，可隆則進(jìn)入戶外鞋服類目TOP5；抖音平臺(tái)，安踏、斐樂(lè)均進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋服類目TOP5。
九牧集團(tuán)在今年雙11再度衛(wèi)冕獲得家居建材行業(yè)“十五連冠”，京東、天貓、抖音等平臺(tái)品牌&店鋪霸榜行業(yè)第一。九牧線上銷售額超20億，同比增長(zhǎng)45%。旗下小牧衛(wèi)浴品牌今年雙11期間銷售額增長(zhǎng)255%。
在雙11期間，361°專業(yè)競(jìng)速跑鞋銷量同比大幅增長(zhǎng)，包括飛燃3.5、飛燃3在內(nèi)的飛燃系列銷售額同比增長(zhǎng)59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬(wàn)件，雨屏系列銷量同比增長(zhǎng)24%。
主打燕窩產(chǎn)品的燕之屋，連續(xù)八年高端燕窩銷售量全國(guó)第一。從天貓榜單看，10月22日，燕之屋干燕窩禮盒在禮盒裝干燕窩熱銷榜單位居第一，雙11當(dāng)天，其明星單品在天貓干燕窩熱賣榜單名列前茅。
廈門產(chǎn)的美妝品牌嬌潤(rùn)泉、VC、溫博士、AKF、宮芙、左顏右色、造物者、DCEXPORT、HBN、BUV、三資堂、DPDP等在雙11表現(xiàn)搶眼，爆款眾多。
福建的農(nóng)漁產(chǎn)品也有少俗的表現(xiàn)。寧德霞浦縣素有“千鮮之城”的美稱，海洋產(chǎn)業(yè)電商銷售連續(xù)4年居全國(guó)縣級(jí)前十、福建省第一。雙11期間業(yè)，霞浦縣網(wǎng)絡(luò)銷售額3.8億元，同比增長(zhǎng)64.08%。
福建福寧港漁業(yè)有限公司主要銷售大黃魚(yú)，公司和京東、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)合作，促進(jìn)產(chǎn)品在電商平臺(tái)的發(fā)展。公司電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張梁說(shuō)，“從10月31日開(kāi)始，公司大黃魚(yú)銷售日均5000單，每天發(fā)3萬(wàn)余條大黃魚(yú)，相比平時(shí)單量增長(zhǎng)200%�！�
雙11不少消費(fèi)者購(gòu)買海淘產(chǎn)品，也讓跨境電商強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)廈門跨境電商公共服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間(10月31日至11月11日)，共處理進(jìn)出口業(yè)務(wù)總量超660.3萬(wàn)票，金額超12億元人民幣，同比增長(zhǎng)33.5%、26.3%。
平潭跨境電商園入駐了天貓國(guó)際、淘寶、京東國(guó)際、拼多多、抖音、小紅書(shū)等跨境電商物流綜合服務(wù)商，今年雙11交易額再創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次電商節(jié)園區(qū)保稅進(jìn)口總訂單超260萬(wàn)票，同期增長(zhǎng)45.25%；保稅進(jìn)口出區(qū)總貨值超7億元，同期增長(zhǎng)76.33%。
福建廈門和泉州成為雙11銷售的重要城市，兩地占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的比重達(dá)到七成。根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)，雙11期間(2024年10月14日—11月11日，下同)，廈門市網(wǎng)絡(luò)零售額356.4億元，同比增長(zhǎng)6.6%。廈門市網(wǎng)絡(luò)零售額位居福建省第1位，所占比重為37.0%。泉州市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2024年雙11網(wǎng)購(gòu)節(jié)中，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到312.3億元，同比增長(zhǎng)11.8%，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額的比重達(dá)到32.4%。
產(chǎn)品創(chuàng)新打造爆款
福建品牌憑借科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，打造了眾多爆款產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的青睞。
安踏集團(tuán)在研發(fā)上一直保持著高額的投入，僅2023年全年研發(fā)費(fèi)用就高達(dá)16.14億元。在新品研發(fā)階段，安踏旗下各品牌深入洞察消費(fèi)者需求，開(kāi)發(fā)更合消費(fèi)者心意的產(chǎn)品，而產(chǎn)品上市階段，還收集消費(fèi)者反饋，進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
目前，安踏已經(jīng)推出了眾多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科技成果，如中底緩震技術(shù)、鞋面支撐技術(shù)等。豌豆鞋是FILA繼貓爪系列、魚(yú)刺系列、蕨草系列以及可頌鞋后，今年打爆的又一單品系列。
日前，全球領(lǐng)先的企業(yè)增長(zhǎng)咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布調(diào)研報(bào)告，顯示九牧集團(tuán)在全球智能馬桶銷量方面位列第一。九牧圍繞智能、綠色、顏值、健康四大研發(fā)方向進(jìn)行創(chuàng)新，布局機(jī)器人洗澡機(jī)、機(jī)器人吹干機(jī)、機(jī)器人衛(wèi)生間清潔機(jī)、機(jī)器人健康馬桶、機(jī)器人洗菜機(jī)等智能家用機(jī)器人產(chǎn)品。
“九牧在全球擁有16個(gè)研發(fā)中心和15家高端數(shù)智工廠，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，正是這一龐大的生產(chǎn)體系和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，為九牧智能馬桶的產(chǎn)銷提供了強(qiáng)大的保障�！鄙忱难芯繄F(tuán)隊(duì)表示。
運(yùn)動(dòng)品牌361°通過(guò)摸魚(yú)事務(wù)部建立并增強(qiáng)與職場(chǎng)年輕人群的情感鏈接。并且與潮流媒體KIKS的合作推出靈眸PRO聯(lián)名鞋款，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、更具創(chuàng)意的產(chǎn)品。
11日，福安市舉辦主題為“約‘惠’11.11，按摩器輕松 GO！”的拓市場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，助力按摩器具與電商產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。福安注入了“人工智能”“大數(shù)據(jù)”等元素的按摩器頻頻出圈，產(chǎn)品覆蓋有智能按摩椅、共享按摩椅、溫玉理療床、氣血循環(huán)機(jī)等50多個(gè)系列。
不少福建品牌還與電商平臺(tái)合作，推出爆款產(chǎn)品。2024年新年燕之屋與京東健康定制了專屬新春禮盒，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)210%；新研發(fā)推出的輕滋養(yǎng)系列產(chǎn)品，也選擇在京東健康首發(fā)上線。
福建大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，以福廈泉國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)為牽引，強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，推進(jìn)政產(chǎn)學(xué)研用深度融合，引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入、加強(qiáng)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)、加力人才培育、加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。