今年春節(jié)假期的旅游數(shù)據(jù)出爐了。
文化和旅游部最新發(fā)布的測算數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)8天假期里，國內(nèi)游達(dá)4.74億人次，國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元。
對比看，國內(nèi)旅游出游人次同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)則同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。
不論對比去年，還是疫情之前的2019年，這一旅游數(shù)據(jù)都稱得上亮眼。
而在春節(jié)旅游中，網(wǎng)紅旅游目的地的成績，無疑備受關(guān)注。它們今年，又有著怎樣的表現(xiàn)？
“冰火兩重天”
在今年春節(jié)假期到來之前，百度地圖聯(lián)合交通運(yùn)輸部公路科學(xué)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024年春節(jié)假期出行預(yù)測報告》，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，春節(jié)出行呈現(xiàn)“冰火兩重天”。主打冰雪旅游的“爾濱”與氣候相對溫暖的廣州、西雙版納等地，成為熱門目的地。
而最終的數(shù)據(jù)在一定程度上印證了這一預(yù)測。
比如，全域旅游資源較為豐富的云南，成績亮眼。據(jù)云南省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)8天假期，云南省實(shí)現(xiàn)旅游總收入637.4億元，按上年春節(jié)可比口徑增長45.1%。這一成績在目前已公布旅游收入的省份中，排名第二。其中，西雙版納州文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，同期全州接待游客392萬人次，同比增長8%；旅游總收入49億元，同比增長27%。
同樣被認(rèn)為是“避寒”旅游目的地的廣州，同期共接待市民游客超過1555萬人次，同比增長超58%，文旅消費(fèi)總額超112億元，同比增長近65%。
進(jìn)入到2024年，黑龍江省會哈爾濱在全網(wǎng)火爆“出圈”，春節(jié)假期，“爾濱”的火熱，更是直接帶動了全省春節(jié)旅游數(shù)據(jù)的大幅增長。
黑龍江省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假日期間，黑龍江省累計(jì)接待游客2220.7萬人次，同比增長75.9%，較2019年增長62%；實(shí)現(xiàn)旅游收入為271.9億元，同比去年均值增長102.1%，較2019年增長61.7%。
同期，哈爾濱游客接待量與旅游總收入均達(dá)到歷史峰值。哈爾濱市文化廣電和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期哈爾濱累計(jì)接待游客1009.3萬人次，日均同比增長81.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長235.4%。這意味著今年春節(jié)期間，到哈爾濱的游客人數(shù)約占全省的45%，收入占比則超過了全省旅游收入的60%。
而隨著今年冰雪旅游季步入尾聲，“爾濱”能否持續(xù)火熱再次引發(fā)討論。
在中國旅游研究院副研究員黃璜看來，一個城市旅游市場能否持續(xù)火爆，重要一點(diǎn)在于其旅游資源是否具有獨(dú)特性。“短暫的媒體熱潮肯定會過去，哈爾濱旅游如果想‘長紅’，還需不斷挖掘其獨(dú)特的吸引點(diǎn)。”
與此同時，部分省份春節(jié)文旅市場的爆火，也帶來旅游承載力的討論。
海南省旅文廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天假期海南全省接待游客951.45萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入151.27億元。與去年同期相比，分別增長48.8%、62.7%。與2019年同期對比，分別增長52.6%、76.7%。
游客暴增之后，近幾日的返程高峰，海南因?yàn)槁每汀斑M(jìn)島容易出島難”頻頻登上熱搜�！捌囃羞\(yùn)等待十幾個小時”“新能源汽車本月輪渡票售罄”等話題更是引發(fā)廣泛討論。
黃璜認(rèn)為，未來海南需要增加部分交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但海南旅游當(dāng)下呈現(xiàn)的問題，無疑反映出目前國內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展的一類困境。
他說，“目前國內(nèi)不少游客喜歡在公共假日集中旅游，原因在于不少行業(yè)帶薪休假沒有得到很好的落實(shí)，這樣的結(jié)果是不少旅游區(qū)在幾天之內(nèi)需要接待海量的游客，極大超過了當(dāng)?shù)刈畲蟮某休d能力。而如果按照最大客流量建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，淡季又面臨較大閑置，浪費(fèi)資源。此外，目前我國旅游業(yè)開始由單純的觀光型旅游向度假、康養(yǎng)型旅游轉(zhuǎn)換，而以海南為代表的度假型旅游模式，在人數(shù)眾多的公共假期，體驗(yàn)感必然大打折扣�！�
在黃璜看來，如何做“細(xì)水長流”的生意，錯峰出游，是未來國內(nèi)旅游業(yè)需要不斷探索的課題。
一地“悶聲發(fā)大財(cái)”
在目前已公布2024春節(jié)假期旅游成績的各大省份中，廣東奪得冠軍。
廣東省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示：據(jù)初步測算，2024年春節(jié)假期八天全省共接待游客7606.9萬人次，較2023年春節(jié)增長68.4%，較2019年春節(jié)增長20.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入693.6億元，較2023年春節(jié)增長160.8%。
值得注意的是，整個春節(jié)假期，廣東接待游客約占全國出游游客總數(shù)的16%，旅游收入約占全國出游總花費(fèi)的11%，廣東接待游客和旅游收入較2023年的增幅均高于全國。
近一兩年，不少地方文旅在宣傳方面越來越“卷”，有文旅局長熱情炫舞，也有省級文旅賬號一天更新七八十條視頻，廣東文旅則看起來較為“佛系”。不過，數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東全省接待游客7.77億人次、旅游總收入超9500億元，位列全國第一。
“從自身旅游稟賦看，廣東實(shí)際上缺乏超一流的旅游吸引物，比如類似北京長城、故宮這類國際知名景點(diǎn)。廣東旅游取得這樣的成績，與接待能力等‘硬核’實(shí)力息息相關(guān)�！睆V東省社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究員丁力告訴中國新聞周刊。
黃璜分析，隨著行業(yè)發(fā)展，對旅游業(yè)目的地現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的綜合考量越來越重要�！安荒芡耆跃皡^(qū)旅游的思維思考，現(xiàn)在游客出游，越來越重視對美食、住宿等一系列現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的考量。隨著國內(nèi)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向后工業(yè)化經(jīng)濟(jì)逐步轉(zhuǎn)變，人們越來越重視休閑，旅游業(yè)也逐步由單純的觀光型旅游，向休閑度假游轉(zhuǎn)換，在這樣趨勢中，美食、住宿和交通等綜合實(shí)力較強(qiáng)的廣東，無疑具備一定優(yōu)勢�！�
行業(yè)研究機(jī)構(gòu)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底全國星級酒店數(shù)量總計(jì)7337家，其中廣東星級酒店數(shù)量位列全國第一。從各省區(qū)星級酒店?duì)I業(yè)收入情況分析，廣東省以119.65億元位列第一，占全國星級酒店?duì)I業(yè)收入總額的10.16%。
此外，結(jié)合外來人口較多的特點(diǎn)，廣東今年對“反向過年”加以引導(dǎo)。
2024年春節(jié)前夕，“廣東發(fā)布”聯(lián)合各地市發(fā)布推出“請到廣東過大年”系列專題，“東西南北中，過年到廣東”成為其宣傳口號。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，廣東“反向過年”訂單增長顯著，假期開始前的3天時間內(nèi)，由全國各地飛往廣東過大年的旅游預(yù)訂量較去年同期增長近2倍，其中湖南、湖北、廣西、河南、江西等地是春節(jié)假期前往廣東旅游的熱門客源地，而這些省份不少是在粵工作的外來人口的主要來源地。
據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)，粵港澳大灣區(qū)成為這個春節(jié)的熱門旅行目的地，其中廣州高居國內(nèi)熱門城市第二，僅次于北京。在攜程、飛豬等平臺，廣州亦位居春節(jié)熱門旅游目的地前三。除廣州外，深圳也躋身熱門城市前十。
除此之外，省內(nèi)旅游的火熱對于整體旅游數(shù)據(jù)的影響同樣不可忽視。在丁力看來，廣東作為全國經(jīng)濟(jì)第一強(qiáng)省，不少區(qū)域居民整體收入水平在全國位居前列，這進(jìn)一步促成了省內(nèi)短途旅游的火熱。
比如，廣東省內(nèi)擁有豐富的濱海、溫泉資源。據(jù)當(dāng)?shù)刂眯猩鐝V之旅介紹，春節(jié)黃金周8天，該社每天發(fā)出近100個省內(nèi)周邊游團(tuán)隊(duì)，粵港澳市場整體訂單量較2023年同比增長超100%。