東湖之濱,群賢畢至。在10日舉辦的第三屆中國短視頻大會主論壇上,行業(yè)代表聚焦中國短視頻行業(yè)的熱點、難點和前瞻性課題,分享真知灼見和生動實踐,共同探討辨析短視頻新風(fēng)向、新趨勢,為短視頻發(fā)展聚勢賦能。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 喚起多方共鳴
加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造,是短視頻發(fā)展的重要抓手。
推動更多短視頻內(nèi)容向精品化方向發(fā)展,央視網(wǎng)的經(jīng)驗值得借鑒。在分享中,央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷點出了短視頻創(chuàng)新發(fā)展的3個關(guān)鍵:新主流、年輕態(tài)、融媒體!熬唧w而言,就是要做到守正創(chuàng)新,壯大主陣地的主流聲音;表達創(chuàng)新,尋找主戰(zhàn)場的流量密碼;融合創(chuàng)新,搶占最前沿的戰(zhàn)略高點!彼f。
經(jīng)過兩年多的探索,微信生態(tài)新工具——視頻號取得了豐碩的成果,成為媒體融合發(fā)展的助推器,開辟了新的輿論高地。微信戰(zhàn)略研究院副院長張柳燕認為,短視頻傳播呈現(xiàn)出高互動、高分享,強事件、強現(xiàn)場的特點,是短視頻的獨特價值。她從重大新聞快速直播發(fā)聲、內(nèi)容為王打造媒體影響力、社交推薦精準覆蓋圈層等方面解析視頻號運營技巧,結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容案例,鼓勵短視頻運營者不斷創(chuàng)新傳播方式,引發(fā)用戶共鳴。
前沿技術(shù) 激發(fā)行業(yè)動能
短視頻行業(yè),源自新技術(shù)和新媒體傳播影響。若要繼續(xù)發(fā)展,技術(shù)變革不可或缺。
彩鈴不僅能聽,還能看!中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉介紹了視頻彩鈴的探索歷程。他表示,中國移動于2019年開啟5G超高清視頻彩鈴,創(chuàng)新上線全面屏視頻彩鈴。同時在5G超高清視頻彩鈴領(lǐng)域打造行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)智融媒平臺,引領(lǐng)多項技術(shù)創(chuàng)新突破,視頻彩鈴專利數(shù)量占比達66%,建立全球首個視頻彩鈴終端行業(yè)標準。與此同時,公司推動建立5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,構(gòu)建合作新生態(tài)。目前,中國移動視頻彩鈴用戶規(guī)模突破3億。
為短視頻發(fā)展提供強大算力支持,福州積極布局落子。福州新區(qū)集團總經(jīng)理陳志武透露,人工智能(東南)計算中心一期將于10月上線,可提供100P算力,每秒可達10萬兆次,未來算力可至300P。“強大的算力支持能保證視頻傳輸質(zhì)量、降低延時等需求!彼榻B,福州新區(qū)已擁有大數(shù)據(jù)、人工智能、健康醫(yī)療及新型顯示等產(chǎn)業(yè)集群,國家級互聯(lián)網(wǎng)骨干直聯(lián)點和高密度5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋,能為區(qū)域及行業(yè)提供高質(zhì)量網(wǎng)間通信和高速瞬時通信服務(wù),發(fā)展短視頻產(chǎn)業(yè)正當其時。
百花齊放 拒絕“同質(zhì)”困局
同質(zhì)化競爭是短視頻平臺共同面臨的困境。如何破局,尋找新的增長點?
抖音集團頭部內(nèi)容中心副總經(jīng)理王恒介紹,抖音的做法包括服務(wù)頭部創(chuàng)作者和機構(gòu),打造優(yōu)質(zhì)和有獲得感的內(nèi)容;策劃正能量、高影響力活動;創(chuàng)造社會價值與商業(yè)價值。
“我們在世界讀書日策劃‘春天開閱季’,相關(guān)短視頻的播放量超過3.7億次;俞敏洪帶領(lǐng)新東方團隊在抖音探索企業(yè)轉(zhuǎn)型之路,打造東方甄選這個‘進來就出不去的直播間’;冬奧會期間,我們和著名藝術(shù)家蔡國強共同策劃打造數(shù)字煙花,為冬奧健兒加油……”在分享中,王恒以抖音的突破與轉(zhuǎn)型,為同行提供啟示。
在快手科技副總裁余敬中看來,短視頻行業(yè)步入存量競爭時代,內(nèi)容生態(tài)與傳播影響力、用戶生態(tài)與用戶增長、商業(yè)生態(tài)與變現(xiàn)能力成為短視頻運營的三重目標!霸诖媪扛偁帟r代,維持穩(wěn)定的用戶增長是發(fā)展與競爭的關(guān)鍵所在。”余敬中說,內(nèi)容、創(chuàng)意、商業(yè)是軟實力,產(chǎn)品、技術(shù)是硬實力,二者結(jié)合才是短視頻發(fā)展的核心競爭力。(記者 蔣雅琛 潘倩)