奧運(yùn)會不僅是體育賽事，也是企業(yè)展示形象和品牌的窗口。
安踏、舒華、匹克、盼盼……伴隨著巴黎奧運(yùn)會開幕，福建品牌正加速國際化步伐，向世界展示福建制造的獨(dú)特魅力與競爭力。
借船出海
北京時間27日，中國運(yùn)動員黃雨婷/盛李豪奪得巴黎奧運(yùn)會射擊混合團(tuán)體10米氣步槍金牌，這是巴黎奧運(yùn)會產(chǎn)生的首枚金牌。當(dāng)國歌在沙托魯射擊中心奏響，黃雨婷/盛李豪身著安踏領(lǐng)獎服站上最高領(lǐng)獎臺的畫面又定格了在奧運(yùn)記憶中。
據(jù)安踏集團(tuán)企業(yè)傳播高級總監(jiān)姚鵬介紹，本屆奧運(yùn)會上，安踏不僅是中國奧委會合作伙伴，還是國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商，“自2009年6月份起，安踏已經(jīng)連續(xù)16年成為中國奧委會官方合作伙伴，累計(jì)為8屆奧運(yùn)會，28支中國國家隊(duì)打造奧運(yùn)裝備，陪伴中國運(yùn)動員近300次登上奧運(yùn)領(lǐng)獎臺”。
16年間，安踏也成長為多品牌、全球化運(yùn)營的體育用品集團(tuán)。近年來，安踏利用“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”在推動品牌全球化上走出了自己的特色發(fā)展之路，目前全球業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)比例達(dá)35%。
這不僅是安踏的光環(huán)，更是安踏和一批福建品牌打開格局，借船出海，駛向更深更遠(yuǎn)的蔚藍(lán)的注腳。
有人曾做出過分析：通常情況下，企業(yè)投入1美元，品牌的國際知名度可以提高1%，而用同樣的資金贊助奧運(yùn)，可以將知名度提升3%。除了空前的關(guān)注度和流量，奧運(yùn)會本身所蘊(yùn)含的奧林匹克精神和價值觀，也是提升品牌立意的好機(jī)會。對于福建品牌來說，只有勇敢走出去才有成功的機(jī)會。
在巴黎奧運(yùn)的賽場上，更多的福建品牌選擇以贊助中國體育代表團(tuán)或各項(xiàng)目代表隊(duì)的方式，加入了“掘金賽場”：匹克體育將支持巴西、菲律賓、比利時、塞爾維亞、斯洛文尼亞、新西蘭、羅馬尼亞、冰島、阿爾及利亞、尼日利亞、萊索托等五大洲11個國家奧運(yùn)代表團(tuán)；盼盼食品則成為中國體育代表團(tuán)官方贊助商，把22種品類、46種口味的產(chǎn)品陸續(xù)送抵巴黎奧運(yùn)會；作為中國奧委會官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育攜多款健身器材第四次亮相“中國之家”；特步體育則簽約了鞏立姣、何杰、楊紹輝、楊家玉等奧運(yùn)選手……
上海體育學(xué)院教授黃海燕表示，“當(dāng)前福建品牌發(fā)力奧運(yùn)會營銷，這一策略無疑對其業(yè)績增長、品牌推廣具有顯著的推動作用。借助奧運(yùn)會的熱度和影響力，能迅速提升品牌的知名度和美譽(yù)度，助力品牌進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場份額”。
造船出海
對于福建品牌來說，走向世界舞臺是一個持續(xù)發(fā)展和不斷進(jìn)步的過程。
近年來，越來越多福建品牌開始在國際體育舞臺上綻放光彩，福建制造在努力做強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，不斷創(chuàng)新突破，成為撐起各大國際賽事的“梁”與“柱”。
7月24日，巴黎奧運(yùn)會“中國之家”在法國巴黎開門迎賓。作為中國奧委會官方健身器材供應(yīng)商，舒華體育攜多款健身器材亮相“中國之家”，向世界展示中國體育科技應(yīng)用在健身領(lǐng)域的先進(jìn)成果，進(jìn)一步促進(jìn)中外體育文化交流，讓世界看見中國品牌力量。
“今年入駐的產(chǎn)品在功能性、智能性、娛樂互動性及科學(xué)性方面都有了很大提升�！笔嫒A體育副總裁李曉峰表示，舒華的各類創(chuàng)新產(chǎn)品中搭載的全跑臺減震技術(shù)、自發(fā)電技術(shù)、3D虛擬場景競賽等黑科技，看似復(fù)雜各異，背后貫穿的其實(shí)是品牌一直以來秉承的“產(chǎn)品智能化、運(yùn)動娛樂化、運(yùn)動科學(xué)化”設(shè)計(jì)理念，也是中國科技創(chuàng)新實(shí)力的彰顯。
安踏的冠軍龍服同樣科技感拉滿。據(jù)姚鵬介紹，這套領(lǐng)獎服里還藏著許多的綠色科技，生產(chǎn)過程使用再生尼龍、再生滌綸等環(huán)保面料，實(shí)現(xiàn)了超過50%的碳減排，“今年的奧運(yùn)領(lǐng)獎服是安踏首套實(shí)現(xiàn)‘碳中和’的領(lǐng)獎服”。
制造與“智造”并行不悖，共同展示著開放創(chuàng)新的福建力量。
盼盼食品有“5G智慧工廠”的全過程自動化生產(chǎn)、AI視覺識別檢測技術(shù)的巧妙應(yīng)用、產(chǎn)品可追溯編碼系統(tǒng)的使用、“零碳工廠”的打造；搭載匹克“態(tài)極”科技的產(chǎn)品被廣泛運(yùn)用到本屆奧運(yùn)會的產(chǎn)品中，運(yùn)動鞋款銷量在全球已超過6000萬雙……這些創(chuàng)新實(shí)踐，不斷為福建品牌自身的發(fā)展注入了活力。
“在推動全球化的進(jìn)程中，要堅(jiān)定國產(chǎn)品牌全球化的信心、堅(jiān)定先到主要市場將組織建立起來、堅(jiān)定投資、堅(jiān)定在歐美市場有所作為。”不久前，安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠參加了巴黎奧運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f，他表示，在提升自身實(shí)力與品牌價值的同時，還要致力于把奧林匹克精神傳遞給每個消費(fèi)者，并持續(xù)以奧運(yùn)科技賦能大眾運(yùn)動裝備。
把握機(jī)遇
雖然奧運(yùn)會時間不長，但它就像一個“超級引擎”，將對很多領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展起到推進(jìn)作用。對于身處其中的福建品牌來說，只有把握機(jī)遇，持續(xù)提升競爭力，才能讓賽事流量變成發(fā)展能量、效益增量。
為了更好地吸引年輕一代的關(guān)注，巴黎奧運(yùn)會特別增加了霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪四個項(xiàng)目，這些項(xiàng)目不僅代表了年輕、活力和都市文化，也展現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動對新潮流的接納和包容。
潮流運(yùn)動逐漸成為奧運(yùn)舞臺的“顯眼包”，這同樣是體育品牌發(fā)力的下一個風(fēng)口。作為中國霹靂舞國家隊(duì)官方合作伙伴，特步在本屆奧運(yùn)會上將為霹靂舞國家隊(duì)提供運(yùn)動裝備。而向年輕化轉(zhuǎn)型也對外表達(dá)了特步以專業(yè)和時尚滿足不同人群、不同場景消費(fèi)需求的決心。
同樣，在巴黎奧運(yùn)會開幕之前，匹克體育發(fā)布了“匹克奧運(yùn)發(fā)展計(jì)劃2024”。CEO許志華表示，這一次巴黎奧運(yùn)會的目標(biāo)是讓100名運(yùn)動員身著匹克領(lǐng)獎服站上奧運(yùn)領(lǐng)獎臺，“立足中國，走向全球，匹克將在這個周期中，用更極致的設(shè)計(jì)理念，更尖端的行業(yè)科技，以及更具實(shí)力的奧運(yùn)陣容，讓中國品牌走進(jìn)更多國家地區(qū)的民眾生活當(dāng)中”。
毫無疑問，當(dāng)乘著奧運(yùn)東風(fēng)“出�！币殉筛＝ㄆ放频男旅}，要“玩轉(zhuǎn)”下半場尚需要有更獨(dú)特且可持續(xù)的“組合玩法”。
黃海燕認(rèn)為，雖然體育營銷本質(zhì)上是一種情緒營銷，但企業(yè)更要考慮長期價值和專業(yè)性，營銷行為不僅要挖掘出產(chǎn)品特質(zhì)，更要符合品牌調(diào)性。企業(yè)在把握好巴黎奧運(yùn)會這種“流量池”的同時，還要打破以往“墻內(nèi)開花墻外香”的尷尬，以真正的國際化姿態(tài)塑造全球品牌形象。
在巴黎奧運(yùn)會上，福建品牌走向世界舞臺的腳步更加成熟、穩(wěn)健。在歐洲的時尚中心——巴黎，它們不再是面目模糊的“中國制造”，而是極富個性的“中國品牌”。(記者 肖榕)