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“新中式”不應(yīng)止于“流量密碼”

  “五一”假期,在泉州中山路、福州三坊七巷、廈門鼓浪嶼等熱門景區(qū),頭戴簪花、身著“新中式”服飾的游客隨處可見。除了簪花圍的標(biāo)志性造型,馬面裙、旗袍、改良版清漢服飾等也已成為年輕人常見的“打卡造型”,在景區(qū)和街頭形成一道新的亮麗風(fēng)景。

不久前在泉州府文廟舉辦的晉江國潮品牌古城展演,匯聚了眾多品牌的創(chuàng)新設(shè)計。福建日報記者 王敏霞 通訊員 丁志儉 攝
不久前在泉州府文廟舉辦的晉江國潮品牌古城展演,匯聚了眾多品牌的創(chuàng)新設(shè)計。福建日報記者 王敏霞 通訊員 丁志儉 攝
簪花圍來源于泉州民俗,如今已成為國風(fēng)浪潮的代表性元素。王福平 攝(資料圖片)
簪花圍來源于泉州民俗,如今已成為國風(fēng)浪潮的代表性元素。王福平 攝(資料圖片)

  近年來,“新中式”風(fēng)格在年輕人中“火到出圈”。抖音平臺上,帶有“新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過156.4億!2024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示,過去一年該平臺“新中式”服飾訂單量激增195%,其中馬面裙訂單量同比增長841%,漢服、宋錦外套的訂單量同比分別增長336%、225%。

  “新中式”雖沒有準(zhǔn)確的定義,但輿論普遍認(rèn)為,它是將中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合,融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代新風(fēng)尚的設(shè)計風(fēng)格!靶轮惺健笔菍Α爸惺健钡膫鞒邪l(fā)展,而它的“新”就體現(xiàn)在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的連接和碰撞,在繼承中國傳統(tǒng)文化韻味的同時,又能根據(jù)實際需要進行現(xiàn)代化改良。就服飾來說,“新中式”相比古著更加簡約和日;啾绕胀ㄒ嘛,它密集融合了傳統(tǒng)文化元素,更顯穿著者的品位。

  以馬面裙為例,“新中式”在保留其優(yōu)雅挺拔造型的同時,增加了拉鏈、暗扣和口袋,并通過改良面料和壓褶工藝使其可以機洗,更符合現(xiàn)代人的穿著和洗護習(xí)慣。又如簪花圍,本是泉州蟳埔女的一種鮮花頭飾,如今已成為風(fēng)靡南方的春日時尚,業(yè)者通過創(chuàng)新簪花風(fēng)格和發(fā)飾,不僅讓各地游客拍照更有“氛圍感”,更釋放了人們對美好生活的向往。

  “新中式”的走紅,主因是人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同感和自豪感與日俱增!靶轮惺健睆闹腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分,為消費者打開了新的想象空間,而后者也通過前者的窗口被更多人看見,讓更多人對華夏文脈與東方美學(xué)產(chǎn)生情感共鳴,二者是雙向奔赴、相互成就的。通過社交媒體的推動,社會審美更趨多元化,“新中式”尤其成為年輕人展示個性、表達(dá)自我的“流量密碼”。

  產(chǎn)業(yè)鏈的迅速跟進也讓“新中式”風(fēng)潮的傳播有了生長土壤。不僅省內(nèi)各地文旅產(chǎn)業(yè)早已圍繞“國潮”等主題大做新業(yè)態(tài)的文章,在紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的泉州,眾多品牌更是敏銳地站上了“風(fēng)口”,參與“新中式”服裝的設(shè)計、生產(chǎn)、制造全流程。

  放眼全省,閩都花朝節(jié)、海峽漢服文化節(jié)、泉州“十龍九子”尋龍記……各類傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的活動掀起了更大范圍的“新中式”風(fēng)潮。商家們紛紛抓住“新中式”這一“流量密碼”,開展相關(guān)活動,將“流量”變?yōu)椤傲袅俊。不僅在服飾界,“新中式”這股風(fēng)潮還刮到了家居、餐飲、美妝等多個領(lǐng)域。

  “新中式”走紅之后,如何讓這股風(fēng)越吹越勁,讓它不僅止于“流量密碼”?

  一方面,要讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格的融合更有創(chuàng)意、更接地氣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一座“寶庫”,為我們提供了取之不盡、用之不竭的靈感和動力,然而不少“新中式”產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的簡單“物理結(jié)合”,應(yīng)更多汲取傳統(tǒng)文化中的精髓,并通過搭建產(chǎn)學(xué)研合作機制,讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚產(chǎn)生真正的“化學(xué)反應(yīng)”,誕生更多創(chuàng)意之作、經(jīng)典之作。

  另一方面,讓品牌更加響亮,產(chǎn)品更有質(zhì)量!靶轮惺健睙岢钡呐d起,吸引許多資本涌入這一賽道,也出現(xiàn)產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。有網(wǎng)友在網(wǎng)店購買“新中式”服裝時出現(xiàn)貨不對板、剪裁糟糕、細(xì)節(jié)粗糙等問題,影響其對“新中式”原有的良好印象。要讓行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,需要培育一批植根傳統(tǒng)、設(shè)計在線、品質(zhì)優(yōu)良的品牌,推出更多高質(zhì)量產(chǎn)品滿足消費者的多層次需求。

  當(dāng)前,我們欣喜地看到,越來越多年輕一代愿意擁抱優(yōu)秀“國貨”文創(chuàng)、將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入生活,更看到了國人文化自覺、文化自信的不斷增進。我們更期待,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能以更豐富的方式在現(xiàn)代化進程中實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,并通過其歷久彌新的魅力與氣質(zhì),為人們繁忙的生活帶去更多古樸與典雅的精神滋養(yǎng)。(記者 徐文錦)